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夜息：數據驅動SEO，關鍵詞篩選與維護

黑帽白白白 2021-12-08 09:04:08 SEO技術 619

夜息：SEO是一個很沒節操的工作

發布于 2018-01-04 11:11:40 726次瀏覽,

, 原夜息標題：小議SEO數據分析III – 維護詞庫（完工）,
, 具體上一篇SEO數據分析文章已經隔了很久了，今天有個朋友網上問我，有了詞庫怎么維護。正好借這個機會談談這個問題。在獲取到大量關鍵詞后，首先要對這些詞進行處理，在我實際工作中，總結以下幾個項目我做過或者覺得有必要做的事情。,
,提取實體(通俗點講就是找關鍵詞中的重點詞),1、去重,2、受控詞表,3、分類,4、提取實體,
,提取實體的概念就是找關鍵詞中的重點詞。比如 “北京溫泉哪里好”，那這個詞中的”北京 “和”溫泉”這兩個詞是重點，”哪里好”只是一個疑問詞，對主題描述幫助相對比較小。于是我們就需要通過一些技術手段，對關鍵詞進行處理，把中間重要的關鍵詞（實體）取出來。,
,先看看下面的關鍵詞,
, 處理前, 處理后,可以仔細觀察一下兩者的不同。這邊算法有很多種實現方法，鑒于從SEO的角度出發，我們對精確度和召回率的要求，一般都比較低。從0%到80%要花費的心思，可能還沒從80%~100%要花費的心思多。并且不同行業的，會有略微不同的做法。于是我采取以下兩個方法,
,1.根據詞性刪除停詞符號(多刪一些不要緊),2.根據tf-idf過濾高頻詞(什么是tf-idf請自行腦補),
,這邊說說分詞算法，很多學術派研究了一大堆中文分詞算法，但實際運用起來差別很小。這邊隨便推薦幾個，根據自己會的語言使用。,
,ICTCLAS http://ictclas.nlpir.org/downloads 語言:Java,C#,CRF++ http://crfpp.sourceforge.net/ 語言: C#,SCWS http://www.xunsearch.com/scws/ 語言: PHP,JIEBA https://pypi.python.org/pypi/jieba/ 語言:Python,
,分詞也是一門大學問，有興趣可以看看CRF,HMM等模型的邏輯。這邊就不展開講了。,
,分詞關鍵的問題是要速度快，并且可以自定義詞庫。由于我用的是JIEBA，這方面都能支持。具體可以看看作者個github中的說明https://github.com/fxsjy/jieba/blob/master/README.md,
,分詞后根據詞性，排除掉”停詞”，就獲取到了我們想要的結果集合。,
,過濾高頻詞。JIEBA可以對整個文本提取tf-idf值高的詞。這些詞是核心，肯定不可以去掉。,
,然后根據分詞結果獲取到tf值高的詞，進行人工審核一下，以我們旅游行業詞庫為例，地名是經常出現的詞，tf值可能會非常高，但是絕對不能把它去掉。所以我們需要先準備一份中國地名/景點名詞庫，這個可以在網上搜索下，懶人可以直接用搜狗輸入法的詞庫。,
,然后高頻詞中還有可能會出現的詞，可能為”7月”，”8月”，”大全”，”線路”等等。這些詞也可以考慮把它從實體詞中踢除。,
,經過這幾輪檢查，基本就差不多了，再要精度可以再自行研究。肯定有人問，你折騰了這么久，有什么用？這邊只能點到為止。,
,1.內容關聯,2.自動tagging,3.提高站內檢索精度,
,去年到今年搜房和安居客的SEO可以體會一下。,
,去重,
,提取實體后，就可以對關鍵詞進行去重。,
,例如,
,
,
,
, 處理后,
,
,
,
,就可以進行去重了。上面著兩個個詞，還可以通過實體相同的方法來解決。但是有一些關鍵詞，比如”馬爾代夫”和”馬代”，”長城”和”八達嶺”，用戶可以是指一個地方，我們應該怎么處理這些詞。我們就需要下面這么一個東西“受控詞表”,
, 受控詞表,
,受控詞表，就是一種控制詞匯含義，并且跟蹤其相關詞的方法。回到上面的例子，如果你搜索”八達嶺”的時候，不能把長城的內容展現出來，相信用戶早就跑光了。,受控詞表主要有如下三大關系：等價，層級，關聯,等價很好理解，比如馬爾代夫和馬代，那是等價關系，這類詞可以說就是一個意思，權值是最高的。在內容推薦中一定要呈現出來。,
,層級有上下級之分，比如“夫子廟”是”南京景點大全”的下級詞。”大成殿”又是”夫子廟”的下級詞。在實際應用的時候，當用戶在尋找”大成殿”時，網站可以告訴用戶你位于”夫子廟”中間，并且推薦夫子廟周圍還有些什么好玩的東西，用戶一定會非常喜歡。層級關系也是大部分網站都有的信息架構體系，從首頁，到目錄，到欄目。,
,關聯，有點類似于等價，但是并不完全相同，例如”三亞跟團游”，”海口自助游”，”海南旅游雙飛”。他們沒有說明確的上下級關系，但是又不能說完全一樣。這類詞，我們可以把其作為有關聯的東西。可以記錄下來。此外，一些內容的自帶的屬性，比如高，富，帥，可以作為一個相關聯的關鍵詞，在內容推薦上更加滿足用戶的口味。,
,這邊還要提一點，

夜息：數據驅動SEO，如何改善網站收錄

在工作中，我們發現了用戶有時候會有一些特殊的詞匯來表達自己的需求，比如”麻袋”（諧音馬代），或者”百撕不得騎姐”這樣該死的輸入法錯拼，這些關鍵詞都需要存放起來。,
,最后應該是這樣的效果：,

,
, 分類,
,對于獲取到的大量關鍵詞，應該怎么去分類。首先可以按照意圖進行分類，導航，信息，事務。（學習資料-知乎：http://www.zhihu.com/question/20905145）,
,這么做的好處是，可以快速知道把哪一類詞，分給哪條產品線做。例如信息類的詞，盡量放到資訊，問答，產品庫這樣的頻道。導航類的詞，如果是自己品牌可以做，如果是競爭對手品牌，可以單獨做頻道。事務類的詞，一般放在主力產品線上，頁面上會有功能體現，比如”添加到購物車”，”下載鏈接“，”在線預定”等等。在一定程度上滿足用戶的需求，避免內容錯位。比如這個 http://iphone.tgbus.com/tag/iphone6tieba/ “iphone6貼吧”。貼吧在哪？好歹給個鏈接地址吧。,
,除了上面的分意圖類法，下面講講從結合信息架構中的分類方法。,
,先介紹一個人工分揀關鍵詞的方法：卡片分揀。通過嘗試，這的確是一種可以集思廣益的分類方法。我們從”馬爾代夫”的關鍵詞詞庫中抽取了500個關鍵詞，隨機分配給,
,5個小組。每組把手頭上的關鍵詞進行自由分組，并且自行命名組名。然后再匯聚5個小組的組名，這樣我們就確定了大約10個小分類，并且找到了一些之前單槍匹馬沒有想到的內容。,
,最后的情況大致上,

,
, 有了分類，我們在網頁結構組織上，可以更加有的放矢。具體可以看看maldives.tuniu.com的左側分類，實際操作過程中，我們也有一定的篩選和層級控制考慮。例如貨幣，語言，氣候，都可以歸入介紹里面。關于這個頁面我們也很少去做外部鏈接，內容也只是無數目的地中的一個，不可能有很多人力盯著這個欄目，但是專心做用戶喜歡的內容，這個頻道的表現還是相當不錯的。,
,這時候如何構建內容，就非常清晰了，直接從詞庫中找關鍵詞然后寫內容就可以，總比成天寫”馬爾代夫報價”，“馬爾代夫旅游報價”等無價值文章，做所謂的核心詞表現要好很多。,
,我們只是分了500個關鍵詞，詞庫中還有上萬的待分類馬爾代夫的關鍵詞，隨著時間的推移，新加入的關鍵詞也會越來越多。可以機器可以使用機器學習的方法來做。這邊本人也還在研究學習中，寫出來怕貽笑大方，拋磚引玉一下，使用決策樹，根據已有卡片分揀的關鍵詞作為訓練文檔，根據受控詞表中的元數據包含與否作為特征，生成決策樹，以便于進行自動分類。,
,總結,
,1.算法不是問題，關鍵是適合自己行業詞庫，至于詞庫怎么來，方法實在太多，可以看我另一篇文章中說的 http://www.imyexi.com/?p=708 關鍵詞挖掘部分,2.詞與詞之間的關系，是內容推薦，內容運營中的利器，同樣也提升了用戶體驗，這邊不得不吐槽下，用戶體驗是需要技術的，不是喊喊口號。,3.本來想寫興趣點挖掘，后來一想詞庫中的每個詞都是興趣點，只要控制好詞庫的更新，興趣點不是問題。,4.有了思路，執行力也很重要。詞庫屬于網站內容底層基礎，弄好這個，后面可以避免很多重復勞動和無用功。（被坑得深有體會）,5.本人非科班出生，很多技術術語，名詞解釋，全憑自己學習理解，有錯誤請指正學習。,
,來源：夜息博客 ,
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