張國平：分詞與索引庫

發(fā)布于 2018-01-17 10:42:15 592次瀏覽,
,我前面寫的這些東西，很多看起來是很偏門的。不過我并不是故意挑這樣的內容去寫。這些東西，其實正是我想要很多SEOer去探索的。也都是我平常工作中會用到的知識和工具。,本來這篇文章我打算講一下分詞和索引庫，但是寫到一半，發(fā)現如果我不把怎么學SEO講明白的話，有些人可能又覺得我寫了一個偏門的東西了。 還有，上次網站備案的時候很多人想讓我寫一下怎么學SEO。所以這篇文章就講一下怎么來學SEO。我希望這篇文章能廣為傳播一下，讓很多SEOer意識到這些。,先定義一下，這里所說的SEO，是純粹的指從搜索引擎獲得大量優(yōu)質的流量，把網站要實現的最終效果最大化。有些人把網站運營的內容也納入到SEO范圍，不過這篇文章不討論網站運營的東西，盡管我是很建議大家把網站運營和SEO結合。,在“SEO作弊與反作弊”里，我把SEO和心理學家類比過。其實他們有相同點也有不同點。,相同點就是：你研究的對象，有很多的秘密等著你去探索，對于研究它的人，經常都會有東西是你不知道的。 不同點就是：心理學是一門自然科學，自然界創(chuàng)造的東西，以人類現在卑微的探索能力，你永遠無法說你有多接近真實。但是搜索引擎，卻是完全由人自己創(chuàng)造的， 所以理論上還是能完全把搜索引擎弄明白的。,這就談到了一個真正的SEOer應該學習的, 第一大技能：弄懂搜索引擎相關技術和原理。,我是不太同意那樣的說法的：做SEO不需要太技術化，考慮好用戶體驗就不用擔心什么了。考慮用戶體驗，做好內容是絕對應該做的，這其實是在網站運營方面就要考慮的東西，但是技術化也是另一個非常重要的東西，它很多時候甚至是決定性的條件。,用常識想一想，我們在一個叫做 google 或者百度的平臺上拉流量，但是我們對于這個平臺內部是怎么運作的竟然不了解，這不是搞笑嗎？？ 農民種菜還要了解天氣和季節(jié)對農作物的影響呢。,不光要了解，而且要把這些知識應用到SEO，這種了解還需要達到一定的深度才可以。 像邁克·摩爾，做了20多年搜索引擎開發(fā)，在搜索引擎領域有多項專利，他也在做SEO。而現在有些SEOER,僅僅知道怎么樣排列關鍵字就覺得是在做 SEO了。這個差距真的不是一般的大。當然，最后的結果也是很懸殊的。 邁克·摩爾說過：只有少數人能真正控制搜索引擎。我一直認為他自己就是那種能控制搜索引擎結果的人，記得2年還是3年前，他的團隊就硬生生把一個網頁在搜 索“SEO”的時候排在了第四，那個網頁，當時連一些資深的SEOER都看不明白怎么能排在第四的。,關于怎么在頁面上排列關鍵字，一個報紙的排版人員其實更擅長，他們非常明白怎么兼顧閱讀性和內容突出度。如果羅列關鍵字的技巧就是SEO，那也難怪很多人局外人說SEO非常簡單了。,至于怎么去了解，我推薦大家先去當當網搜一下，有很多的介紹搜索引擎原理的書籍。如果有條件，還需要自己做一個搜索引擎。如：可以用Lucene之類的自己搭建一個搜索引擎實踐一下。雖然google對自己的很多技術都很保密，但是放心好了，搜索引擎并非google和百度獨有的東西。把類似的搜索引擎了解清楚了，你再來看 google和百度，發(fā)現絕大部分還是一樣的。,了解得比較透后再來做SEO，你就能從搜索引擎的角度出發(fā)來看待你在做的事情。你會非常的理解做搜索引擎的人，了解他們的短板在和痛苦在哪里。了解他們將來會怎么去改進他們。,
, 第二大技能：了解網站制作相關的技術，至少能獨立做一個靜態(tài)網站。,
,了解完了搜索引擎，還要了解我們服務的對象–網站。能從頭到尾自己做一個靜態(tài)網站是最基本的要求，當然能做動態(tài)網站更好。這個就要求你懂動態(tài)網頁開發(fā)語言，精通HTML，基本的CSS，javascript 等等。一個好的SEO人員，最好能幫助網頁設計師改寫和優(yōu)化代碼。這個技能，在你做內部優(yōu)化的時候，能幫助你很多。,SEOer每天做的事情，非常多和網站的技術相關的。 要配合搜索引擎的要求對網站進行調整，僅僅依靠工程師和網頁設計人員是不行的，你要清楚里面的細節(jié)。不然你都不知道改動某個地方可以對SEO有利。,會網頁開發(fā)后，還要知道網站架構相關的知識，服務器架設、CMS、還有數據庫的性能調優(yōu)等等都是需要了解的。比如，在稍微大一點的網站，提高單個頁面的加載速度，對SEO都是非常有利的。但是哪些改進可以提高加載速度呢？依靠工程師，它給你提高10%的加載速度你已經感恩戴德了，但是如果你自己懂的話，把頁面冗余代碼除去，js外調合并壓縮，圖片實時壓縮，頁面 cache, 馬上提高400%的加載速度，這個效果是不一樣的。,對這兩大技術方面的了解，越詳細越對自己有利。我在“錨文本在SEO當中的重要性”中提過：好的SEO，一切因素都是可控的。那要拿什么來保證一切因素都可控。 是首先你了解到了所有的因素，然后你具備了控制這些因素的能力。這樣，你做的每一個改動，你非常清楚帶來的效果會是什么。這個就是SEO的核心競爭力。,在學習搜索引擎的相關技術和原理的時候，特別要注意研究爬蟲。這也是從常識出發(fā)來想的：搜索引擎和網站之間，是爬蟲把他們連在一起的。這就是我那么執(zhí)著于研究爬蟲的原因，所以博客里有好幾篇都是介紹爬蟲的。還寫了一些與之相關的：nofollow， URL靜態(tài)化等等。,一個SEO同行也認可這種方法的。今年，我們另一個部門的領導在參加美國SMX大會的時候，碰到了一個以前在google工作了8年、現在辭職做 SEO顧問的人。那個顧問給的意見就是：SEO要站在搜索引擎的角度來看待問題；然后把網站的技術問題解決好；那些技術問題，不是可有可無的，而是不掌握 就不能開始做SEO的。我聽到這個轉述，真的毫不懷疑他確實在google工作過8年的人。大家還可以在 《google網站質量指南》里多看看，無處不充斥著很多技術問題。,很多優(yōu)秀的SEOer,都在各自獨立做SEO，但是最后大家都殊途同歸、都在朝正確的方向走的。這是因為他們對這些常識有了解，知道怎么走是不會錯 的。對常識的了解深到什么程度，你就能有優(yōu)勢到什么程度。其他一些一線的SEO，在這些常識的基礎上做得既大膽又創(chuàng)新，連我這個對手都不禁要為他們喝彩。,我基于對搜索引擎技術的學習，使我都非常想和google的人交流，因為我明白他們設計某些規(guī)則的思想，以及碰到的問題，有時候覺得自己說不定也能 給他們提供一點解決方法。在08年4月廈門的SMX大會期間，我就和朱建飛單獨聊了一個半小時，主要談他的本行-anti spam。我相信他那時是非常愿意和我談并且印象深刻的。,
, 第三種技能：數據分析能力。,
,數據分析能力是做SEO應該具備的基本能力。很多影響SEO效果的重要因素，都可以從數據上反映出來。不管是前期的預測，還是流量波動后的事后分 析，都是離不開數據分析的。SEO數據分析需要做到三步：1，知道哪些因素可以數據化；2，建立適當的數據公式或模型；3，分析這些數據和流量之間的關 系。這里的每一步做到什么程度，也就決定了你的整體能做到什么程度。比如“建立適當的數據公式或模型”這一步，有些國外優(yōu)秀的SEM公司就做得很好，

張國平：怎么樣去學SEO（二）

它根 據這個公式得到的一個數據，能很準確的反應你在這一塊和競爭對手的差距在哪里。,這個能力，是先要有正規(guī)的教材幫助你入門才可以的。有很多現成的分析方法需要你先掌握，然后再根據SEO數據分析的特點來變通。同樣的數據，分析方法不一樣，得到的結論也不一樣。,這個數據分析中，要特別注意LOG日志分析。SEO數據分析中的數據來源，很大一部分來自服務器log日志。這里記錄了爬蟲和用戶訪問網站的種種信 息。如果你具備了相關的能力，可以把log日志里的任意數據合并拆分來分析的。比如從log日志里分析爬蟲的到訪的次數，每次停留的總時間，單個頁面的平 均停留時間…… 等等任意維度。,
,還有 第 四種技能：了解你要排名的那個搜索引擎。,
,可能有人很奇怪為什么這個能力可以和其他能力并列，并且好像和前面談到的第一種能力是重復的。,是這樣的：,如果有人問我為什么覺得自己能有信心在google上做好SEO，我脫口而出的回答會是：“因為我非常的了解google”。從google一開始 為什么會做這個搜索引擎、一開始他們在技術上怎么考慮的，到google現在推出的各種各樣產品的由來和現狀，到google將來會對哪些產品做什么樣的 改進我覺得自己都能體會到。雖然了解得很粗糙，但是還是一直在努力探索。,記得也是08年4月在廈門，我跟一個人在極力解釋google應該會推出自己的瀏覽器，他還是半信半疑的。不過我是非常肯定這個事情會發(fā)生的，而且 這只是一個開始而已。google那時和firefox的合約恰好快到期，瀏覽器這么重要的互聯(lián)網入口，按照以往google的做事風格是絕對不會不理 的。而且這個和google長期的戰(zhàn)略目標非常吻合。再有，做這樣的產品很合施密特（Google CEO）這個人的胃口。,還有，原創(chuàng)性是現在google排名因素當中一個非常重要的因素。了解google以前歷史的人，都非常明白google會用什么算法來檢查原創(chuàng)性。這個算法在98年google誕生之前就有了。google這個網站的靈感來源于布林（google創(chuàng)始人一）開始做的數字圖書館項目，在圖書領域， 也是存在很多的抄襲行為的。在這個算法基礎上，之后合并一些算法應用到了搜索引擎。不過這種算法，在面對上百億網頁的時候，會產生很多的“噪音”。所以在 判斷原創(chuàng)性方面google現在的表現不完美，不過一直在努力，而改進辦法之一就非常依賴google數據中心的效率。,不光這個算法依賴google數據中心的效率，google拉開和競爭對手的距離，也是依靠數據中心的。很多人一直不明白這個才是google的核心競爭力之一。,關于這些以后都會有相關文章介紹的。,掌握這些技術知識，就有了一個非常好的基礎。接下來就是長期的跟蹤和實踐。那么很多人會問：其他一些能力呢，那些很多人都強調的比如 SEO關鍵詞的選擇、內鏈外鏈的分析技巧等等？,我覺得那些技巧都是在這些基礎之上長期實踐得出的常識性的東西。比如 關鍵詞的選擇好了，像在“SEO關鍵詞的選擇” 中那樣的技巧，其實是只要你有數據分析的意識就是可以發(fā)現的。要是再進化下去，還可以發(fā)現更復雜的技巧。比如，從另一個角度來分析，長尾關鍵詞和熱門關鍵 詞應該偏重于優(yōu)化那種呢？我的結論就是：優(yōu)化大型網站的時候，把資源偏重優(yōu)化熱門關鍵詞，會讓你丟失掉50%以上你本來應該得到的流量。這個結論可以說顛 覆了很多人的想法，但是數據分析可以為我們揭示其中的緣由。,
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,SEO新手入門，學習資料我只推薦一本書、一個網站。,一本書是 《搜索引擎營銷:網站流量大提速》。,此書的作者之一就是我常說的 Mike Moran，研究搜索引擎技術20多年的人。這個書的中文版只有2006年那版的，后來的更新版本只有英文版。(后注：2009年10月，這本08版的中文版也已經出版，淘寶上有售。）,這本書完整講述了搜索引擎營銷的過程和方法。對于有些人來說，這本書好像平淡無奇，那可能是因為受一些錯誤觀點誤導太久的緣故。真正的SEM方法， 沒有秘籍，一開始就是那么簡單，但是要深入下去就很復雜。我當初拿到這本書的時候，是用一天一夜的時間連續(xù)不斷看完的，之后又反復看了20幾遍。因為我看 到一些我辛苦總結的東西，作者一筆帶過就講清楚了。這本書很厚，即使SEO已經從業(yè)很久的人員，這本書相信精讀下去你還是不斷會有收獲的。,這本書還有很特別的一點，就是專門花一個章節(jié)來講述你如何向你的老板和你的同級部門去推銷你的SEO方案。因為即使是現在，在一個大中型網站里要說服大家接受某些SEO改動還是很費精力的。,其實有很多好的SEO教程，本來我以為只有我力捧這本書的，沒想到有一天擁有11年SEO經驗Stephen 也跟我極力贊揚這本書。他很少這么推崇一本書的，所以大家快買來看看吧。,一個網站是指 《google網站質量指南》。http://www.google.com/support/webmasters/,相信大家也看到我多次引用里面的文章，那是因為好的SEO方法都在這里面的緣故。很少有人知道的是，《google網站質量指南》里其實有幾百篇文章，涉及到SEO的方方面面。里面提到的很多方法都是SEO的最終解決方法。,比如：如何去寫meta description。,主流的做法會告訴你：在保證語句自然流暢的時候，適當的重復幾次關鍵字。,但是google會這樣告訴你寫：,http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1,1，為不同網頁創(chuàng)建不同的描述。（注意網站一級描述和網頁一級描述的區(qū)別）,2，在描述中包含清楚標記的事實。 （這樣的寫法就很好： ）,3，程序生成的描述。（大中型網站都這么做）,4，使用高質量的描述。（要考慮排名的轉化率，排在第一名的有時候不一定比第四名獲得更多流量，怎么樣讓用戶最先點你的網站而不是別人的，就需要你多多注意）,google的這四點建議，我覺得就是寫meta description的最終解決方案。一定要多實踐，才能體會得到為什么。,《google網站質量指南》里盡管事無巨細寫了很多，但是還有很多是點到即止的。像我在《Lynx瀏覽器在SEO上的應用》里寫的Lynx就是。還有一些是要你自己去發(fā)掘的，像《我也談一下nofollow》里寫的nofollow屬性，《google網站質量指南》是在很多篇文章里從不同的角度談到了它的特點。很多條目是因為那件事情本無法仔細描述而沒有詳細寫，還有一些是因為不能透漏更具體的信息以免被喜歡spam的人利用。,Google之所以把這些方法公布出來，是想和這些給他提供內容的網站達成雙贏的局面。搜索引擎應該明白的一個道理就是：搜索引擎的內容來自于其他 網站，如果這些網站都按照搜索引擎提供的一個質量標準優(yōu)化自己的網站，把自己有什么內容都告訴搜索引擎，哪些內容是重點都標示出來，就可以達到這樣的局 面：一，搜索引擎檢索到高質量的內容給了用戶。二，那些網站拿到了屬于自己，比作弊得來的還更好更多的SEO流量。,google其實就是用這樣的一種策略化解了原本過度的SEO和搜索引擎之間的對立關系。這一點是國內的百度一直不會明白的。,這個質量指南其實google對外宣傳的時候一直在強調的，也非常重視它的更新。告訴大家一個小技巧就是：一旦google針對某個算法有更 新，google也會在第一時間更新《google網站質量指南》里相關的條目，所以請隨時留意右下角的更新日期。有新的算法參與排名，也會在里面加上相 關的內容，并給予你非常合適的指導。如在《“豐富網頁摘要”，讓你的網站與眾不同》里說的微格式，google已經增加了這個內容的指導。,http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=99170,再來談一下網上的其他SEO資料。,因為SEO算法一直都是不公開的，所以SEO行業(yè)就沒有一個自己的標準。這就使這個行業(yè)內充滿了很多完全不一樣的觀點。對于新手，有時候一些觀點會讓你誤入歧途的。很多道理都可以自圓其說，但是可能完全錯誤的。,我觀察下來，發(fā)現還是應該去參考那些在一線的，有實踐經驗的人。有很多SEOer，即使是新手，因為他們有自己的網站練手，也已經做得很不錯了。,做SEOer，包括我，都要經歷一個階段: 那就是做了很多自己認為是好的優(yōu)化動作，但是流量就是不漲起來，排名也沒有什么變化；感覺能用的都用上了，但是就是沒有起色。這個就表示你對影響SEO的 因素還沒有了解清楚，還有就是不具備控制好這些因素的能力。一定要清楚的是：好的SEO，一切因素都是可控的。,接下來我會寫得勤快一點，把各類因素都揭示出來。,張國平系列文章:,張國平：SEO案例：錨文本、關鍵字、nofollow、Web標準化（二） ,張國平：SEO案例：錨文本、關鍵字、nofollow、Web標準化（一） ,張國平：豐富網頁摘要，讓你的網站與眾不同 ,張國平：把Web標準化進行得更徹底一點 ,張國平：怎么樣去學SEO（二） ,張國平：怎么樣去學SEO ,張國平：分詞與索引庫 ,張國平：網頁加載速度是如何影響SEO效果的 ,張國平：怎樣形成一套非常科學系統(tǒng)的SEO方法 ,
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張國平：把Web標準化進行得更徹底一點

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