很多人會有這樣的疑惑，索引量工具顯示索引量數(shù)值很高但流量總也上不去，也沒有發(fā)現(xiàn)我們站內(nèi)有低質(zhì)內(nèi)容，百度這是要鬧哪樣？經(jīng)過網(wǎng)站seo診斷分析，其中大多數(shù)網(wǎng)站百度索引量不高的原因是網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)有問題，造成了重復收錄，分散了權(quán)重，降低了對網(wǎng)站的評價。本文主要討論網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)對網(wǎng)站seo優(yōu)化的影響、怎么優(yōu)化網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)、怎么解決重復收錄URL問題。
網(wǎng)站URL優(yōu)化
首先聲明，我們只談論有檢索意義的URL，也就是用戶會從搜索引擎查找的頁面。其他頁面按照常用的方法做屏蔽就好了。鑒于很多站長都愛討論整體的收錄量，我必須潑一下冷水，也許你的有效收錄是1/10。
【URL參數(shù)】
也叫URL query，是一個最復雜，最容易被忽視，最容易被妥協(xié)的問題。他是網(wǎng)站運營中必不可少的元素，如果簡單的去除，其他部門就無法工作了。 靜態(tài)化是的話題，URL參數(shù)經(jīng)常被用于以下幾方面：
同一個實體的不同狀態(tài)展示，比如同一個酒店，在不同時間點會有不同的房間庫存：https://www.travel.com/hotel/123/?checkindate=2015-06-09&checkoutdate=2015-06-10
為了統(tǒng)計不同渠道的流量：https://www.a.com/?tracking=website_a
為了統(tǒng)計不同渠道，具體模塊的點擊量：https://www.a.com/?tracking=website_a&click_spot=zone_abc
調(diào)試：https://www.a.com/product/item123/?debug=true
全世界最奇葩的是亞馬遜，居然把統(tǒng)計參數(shù)放到了路徑中https://www.amazon.cn/abc/dp/B005TZHJEQ/ref=lp_2130608051_1_1
出現(xiàn)這種問題的壞處有幾點:
1. 浪費搜索引擎對你網(wǎng)站的各項配額，從而影響其他正常的頁面。
2. 丟失很多本應拿到的鏈接加分，站外渠道的鏈接往往是最優(yōu)質(zhì)的。同一個URL的分值可能分散成幾十份。
3. SEO的流量被統(tǒng)計到別的渠道(因為tracking字段寫的是別的渠道，而且被收錄被點擊)
4. 往往形成一種局面，產(chǎn)品用一套URL，SEO用另一套URL， 甚至不同渠道用不同的URL，后期開發(fā)和維護的成本極高。
為了解決這個問題，首先要弄清URL的定義。以我的理解，每一個URL是一個靜態(tài)的、獨立不重復的、有意義的實體，一般也有檢索意義(就是有人會搜)。比如一個人、一輛車、一條道路、一個零件。而不能混入各種"狀態(tài)"，比如這個人生病的時候，難道就不是他自己了么? 一件商品在促銷的狀態(tài)難道是另一件商品了么?
理論上canonical標簽就可以解決這個問題了， 但是從實際測試結(jié)果看，百度對這個標簽的支持優(yōu)先級非常低， 幾乎可以忽略不計。那么我的解決方案是這樣的:
1. 建立好網(wǎng)站的思維導圖和元信息。 (可參考：如何保障SEO健康度 )
2. 所有和SEO元信息相關的參數(shù)都放到路徑中去
3. 所有和SEO元信息不相干的參數(shù)都放到#后邊，因為#后邊不影響web服務器返回的內(nèi)容。簡單的說就是用"#"替代"?"。
4. 每個頁面中都利用js獲取#后邊的參數(shù)對，通過二次請求發(fā)回給統(tǒng)計服務器
5. 如果#后邊的參數(shù)影響頁面內(nèi)容，比如酒店的入住日期。那么這部分內(nèi)容用ajax加載就行，他是不穩(wěn)定的，不屬于頁面內(nèi)容的一部分。(當然還有變通的辦法，暫不贅述。)
6. 原始的#錨點定義肯定會沖突，定義一個#后邊的變量，并用js控制屏幕滾動，來保證原始錨點的作用。
有人可能會想到，根據(jù)ua判斷，如果是搜索引擎爬蟲，就用跳轉(zhuǎn)的方式去掉URL參數(shù)。但效率最高的方法必然是從一開始就不展示錯誤URL。那么前面的網(wǎng)站URL優(yōu)化后就變成了:
https://www.travel.com/hotel/123/#checkindate=2015-06-09&checkoutdate=2015-06-10
https://www.a.com/#tracking=website_a
https://www.a.com/#tracking=website_a&click_spot=zone_abc
https://www.a.com/product/item123/#debug=true
其實很多網(wǎng)站早就使用這種方式了，但是還有很多網(wǎng)站由于開發(fā)效率無法及時實現(xiàn)。所以對于一般的小網(wǎng)站，一定要考慮開發(fā)成本，不要輕易冒進。只要能避免問題的發(fā)生，變通的方法是很多的。
【路徑中使用非必要元素】
很多網(wǎng)站仿照亞馬遜的做法，把商品名體現(xiàn)在URL中，然后再通過id來決定頁面展示的內(nèi)容:https://www.amazon.cn/博集典藏館043?基督山伯爵-亞歷山大?仲馬/dp/B005TZHJEQ/
這樣雖然可以提高一些相關性，但是很危險。在長期甚至短期的時間內(nèi)，大量商品的名稱是非常可能有變化的，那么URL也就跟著變化。成本也是非常高的，因為加大了技術實現(xiàn)難度，不管從站內(nèi)還是站外，每次增加鏈接都是一個很麻煩的事情。
在我接手藝龍SEO之前，URL被全部改成了這樣，對我早期的工作造成了非常巨大的負擔:https://www.a.com/Shangrila_International_Hotel-12345678-hotel/
通過日志分析發(fā)現(xiàn)基本所有的百度蜘蛛發(fā)起的請求都被301跳轉(zhuǎn)了一次(日志分析方法可參考SEO健康度 )。細致調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，從SEO拼接規(guī)則到后臺的漢字和翻譯數(shù)據(jù)被一直修改。也就是說，這個URL相關的元素有:
1. 中文 (非必要元素)
2. 由中文翻譯的英文 (非必要元素）
3. id (必要元素)
而當時負責SEO的同事把英文和id拼接在了URL中，那么這樣一個URL先后變成過:
https://www.a.com/Shangrila_International_Hotel-12345678-hotel/
https://www.a.com/Xianggelila_International_Hotel-12345678-hotel/
https://www.a.com/XiangGeLiLa_International_Hotel-12345678-hotel/
https://www.a.com/Shangrila_guoji_Hotel-12345678-hotel/
跟"相關性"比，URL的唯一性和穩(wěn)定性更重要。所以針對這個問題，URL的最佳策略應該是：https://www.a.com/hotel/12345678/
如果這個id是隸屬于一個分類下的，比如城市，那么就可以是：https://www.a.com/hotel/beijing/123/
從技術角度說， id一般是數(shù)據(jù)庫的primary key，可以是數(shù)字也可以是字符串，那么這個時候URL是一維的; id也可以是聯(lián)合的唯一索引，那么URL就是二維的，就像上面的(bejing，123)缺一不可。電商類網(wǎng)站列表頁經(jīng)常用到三維以上。
【URL字母大小寫】
如果網(wǎng)站的技術架構(gòu)用的是開源系統(tǒng)，一般是不會有這個問題的。如果使用了微軟的技術架構(gòu)，這個問題非常常見：
https://www.a.com/newyork/
https://www.a.com/Newyork/
https://www.a.com/NewYork/
我的建議是統(tǒng)一使用小寫，大寫自動跳轉(zhuǎn)為小寫(小心301死循環(huán)!)。
【網(wǎng)站URL目錄的規(guī)范】
很多網(wǎng)站同時存在這樣的URL，無形中把收錄量擴大了一倍：
https://www.a.com/product/123
https://www.a.com/product/123/
上邊第一個路徑的意思是在product目錄下有一個123文件。第二個路徑的意思是在product目錄下有一個123目錄，這個目錄下可能有很多文件，但是他代表眾多文件中的index.html或index.php或default.aspx等優(yōu)先級最高的那個文件。為了避免歧義，我定義文件都是用".html"結(jié)尾的。
為了減少重復收錄，那么按我的習慣是:
https://www.a.com/product/123 => https://www.a.com/product/123/
https://www.a.com/product/123 => https://www.a.com/product/123.html
【總結(jié)】
1. 所有部門統(tǒng)一使用SEO定義的URL，屏蔽非SEO URL的入口。
2. 用"#"替代"?"
3. 統(tǒng)一使用小寫
4. 保證目錄的規(guī)范
5. 把不規(guī)范的URL跳轉(zhuǎn)到規(guī)范的URL
注：本文轉(zhuǎn)載自百度站長學院
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