海瀾之家成為了話題＃父親節＃的總冠名，借助微博話題參與討論，并在父親節前夕通過#父親節#及#老爸也是大明星#的熱門話題，吸引用戶參與H5互動，抽出獎品送老爸，這一溫情活動立刻吸引無數網友的互動和轉發。

對于無事也要造三分的品牌主而言，節日是最好的營銷借勢點。然而優雅的借，卻不是每一個廣告主都能掌握的。愚鈍者眾，借地震之勢，借爆炸之勢，最后不僅沒有換來預期的好感，反而是潮水般的惡評。事件的選擇自然重要，但正面如父親節這樣的節日，能做出新意、做出境界的品牌也并不多，而今年一直頗為低調的海瀾之家意外交了一份滿意的答卷。

情感營銷陣地選擇：互動性高的社交媒體而非

情感營銷的核心是什么？自然是情感，情感是如何產生的呢？你一直在遙遠的、高高在上上的地方講，這無法產生情感，你坐在我對面，我們一起談天溝通，這才能產生交流，因而產生情感。所謂談戀愛。因此，此次海瀾之家明智的選擇將微博作為主陣地，而非其他電視廣告、戶外媒體或門戶。微博的月活躍用戶為2億，這一數字，比某一個廣告位日曝光量2億還要有價值的多。為什么？因為微博具有社交和媒體雙重屬性，不僅可以告知，也可以發酵成輿論洪流。

微博本身是有＃父親節＃這個話題項目的，本身關注度就很高。海瀾之家成為了微博＃父親節＃的總冠名，借助微博節日話題＃父親節＃參與討論，并在父親節前夕，通過#父親節#及#老爸也是大明星#的熱門話題，吸引用戶參與H5互動，抽出獎品送老爸，這一溫情活動立刻吸引了無數網友的互動和轉發。品牌推廣+有獎參與的形式，移動端用戶的參與較為輕便。

品牌廣告而非產品廣告將品牌內涵傳遞給消費者

海瀾之家作為男人的衣柜，一直以關愛男人的原則為中國男人提供最佳的穿著體驗，父親節作為一個經常被忽視的節日，是海瀾之家作為一個男裝品牌與消費者溝通的契機。

眾所周知，品牌廣告是一個品牌在市場占有率穩定，提升品牌形象和黏性時所做的選擇。而自然，相對于產品廣告而言，品牌廣告需要有更高的格局和氣魄，不是賣產品，而是“賣”情感，讓品牌價值觀和內涵植入消費者腦中，與品牌形成捆綁。

為了完成這一目標，6月20日—6月21日，海瀾之家還在微博投放了超大流量的入口“開機報頭”，但在如此珍貴的一秒鐘時間里，海瀾之家并沒有提半個字產品，只是放了杜淳和杜志國父子的合影，海瀾之家溫馨提示:6.21祝爸爸父親節快樂。

這樣簡單的一張合影，卻觸動了無數人，開機報頭投放期間，計超過6000萬人次看到了海瀾之家父親節的明星素材。借助開機報頭的曝光和品速以及話題頁的引流，有366萬+的用戶參與了#老爸也是大明星#互動。

借助明星示范效應推升話題爆發式增長

開放的明星微博資源是微博的核心武器之一，原本遙遠如珍貴“擺件”般的明星代言可以在微博上“活”起來，走下“神壇”，和普通粉絲一起互動。尊老愛幼的情感是共通的，明星率先表達對父親的感恩可以帶動粉絲形成話題熱潮。

活動期間，品冠、賈乃亮、林永健、杜江、陳楚生五位男星參與#父親節#話題，甚至有唐嫣主動參與#父親節#話題，成為彩蛋。明星參與帶來粉絲的瘋狂轉發，價值頁面banner及報頭廣告，共同將活動推向高潮，同時為海瀾之家帶來了億次級的曝光。

#父親節#話題自進入項目期，呈現爆發式增長。累計增長3.3億閱讀、63.1萬討論。多次登入熱門話題榜，日互動率遠高于廣告平均效果（0.1%）,節日營銷效果顯著。

此外，項目期間品牌速遞的投放還巧妙避開了電商推廣周期，累計覆蓋超1600萬人次。

不僅關注男人的衣柜，也關注男人的情感和內心，這正是海瀾之家想要傳達的，事實上，它做到了。借助微博，通過與上萬名真實消費者的互動，海瀾之家實現了親情、溫暖、感恩等價值觀與品牌的深度捆綁，可以說，這次與微博的合作，是一場前所未有的節日情感營銷戰役。你以為海瀾之家這是在犧牲銷量打品牌嗎？太天真了，抽獎可以送父親襯衫，抽不到有店鋪優惠券可以領取，不僅為線上旗艦店引流，也呼應了海瀾之家線下門店的促銷及活動，是線上線下聯動、成功借勢的營銷范本。

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