品牌主：亞馬遜
營銷服務機構：搜狗
案例：馬上有驚喜
背景及目標：
淘.寶雙十一采購單日創下350億銷售額，讓電商行業競爭愈演愈烈。亞馬遜作為國際化電商巨頭，希望在電商大戰中，需求個性化、創新性、國家化的品牌高度，并能在2014年開年，打響電商第一Qiang。為此，亞馬遜也對搜狗提出了三個挑戰。
1、六億網民中，誰是亞馬遜核心用戶？中國網民快速發展和流量的迅速攀升讓亞馬遜對有效流量的需求愈發迫切，如何針對性的找到受眾，在廣撒網的同時精準的找到消費受眾，是營銷能否成功的關鍵。
2、如何在眾多電商品牌中形成差異化？如何將推廣與自身定位匹配，實現品牌和銷量共贏。
3、搜狗除了傳統搜索服務，如何創新？亞馬遜不希望搜狗只是單純的提供PC搜索服務這一單純的廣告形式，需要有更多廣告展現樣式，更多流量入口，讓營銷變得更加飽滿，豐富與傳統的營銷活動不同，在淘.寶雙十一大捷后，亞馬遜希望能夠在本次營銷活動中，讓品牌和銷量實現雙贏。
品牌層面：在電商白熱化競爭中脫穎而出，深度展示品牌信息，傳遞品牌創新理念。
效果層面：在元旦春節采購季，提高年貨采購量，并且借助PC和移動雙網聯動，覆蓋全網用戶。
解決方案及實踐
合作充分利用了搜狗搜索的兩大核心平臺--PC搜索+無線搜索平臺，借助如搜狐網、騰訊網、搜狗瀏覽器、QQ聊天、搜狗輸入法等多樣的入口資源，讓用戶在 搜索亞馬遜相關信息時，在搜索結果頁以浮層彈框形式出現動態的flash廣告。覆蓋屏幕的立體動畫，可以讓用戶充分點擊；結合馬上有的熱潮，讓用戶很輕易 的想到采購年貨選擇亞馬遜；更配合搜狗PC品牌專區和無線品牌專區，在搜索結果頁增加購買轉化。
創意策略：馬上有，借助馬上有，讓用戶在輸入時、搜索時、聊天時、瀏覽新聞時各個場景進行搜索，都能看到亞馬遜廣告信息。
媒體策略：全面打通搜狗系、騰訊系、搜狐系資源，多入口、強曝光、全覆蓋，短時間內增加亞馬遜搜索轉化效果，提升品牌。
此次營銷是搜索廣告形式的重要突破，是搜索精準廣告和品牌展示廣告的有機結合，也開啟了搜狗與眾品牌的浮層品牌專區深入合作。
創新價值點
與傳統客戶選擇搜索引擎側重效果不同，亞馬遜更加重視品牌和效果的雙向結合。如何滿足亞馬遜的雙重需求？搜狗有機結合了品牌展示廣告和搜索廣告，為亞馬遜 定制化推出全新搜索引擎推廣形式--浮層品牌專區，借助"馬上有"熱潮和創新浮層，滿足亞馬遜品牌推廣和效果考核的雙重需求。
在用戶搜索亞馬遜等信息時，搜索結果以flash方式彈出全屏廣告，占據搜索結果頁整個屏幕。此時，恰好"馬上有"的活動席卷微博微信，借助馬年，搜狗為亞馬遜推出"馬上有驚喜"浮層專區，讓豐富商品在馬上輕松閱覽。
在搜狗亞馬遜戰略推廣案例中，雙方在合作深度、合作形式與合作流程上的創新，體現出了搜狗搜索營銷在時效、整合、創新三方面的優勢。八大互聯網入口的跨屏 傳播，達到了效果的最大化；浮層品牌專區，代表了互動創新的趨勢，實現了品牌認知的強化；而在PC+無線端的整合營銷，也為一屏多資源推送奠定了堅實的基 礎。搜狗搜索用創新的多維推廣，精準覆蓋了亞馬遜的潛在消費目標人群，成功地將大量流量導入亞馬遜。
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