在線零售商面臨著相對獨到的搜索引擎優(yōu)化（SEO）考慮，大多數(shù)其他網(wǎng)站無法處理。關(guān)于這些差異的大多數(shù)討論都集中在標簽、統(tǒng)一資源定位器（URL）、鏈接結(jié)構(gòu)、重復(fù)內(nèi)容等方面。

在為在線零售商制定搜索引擎優(yōu)化策略時，重點關(guān)注三個值得特別關(guān)注的因素：關(guān)鍵詞研究、移動爬行和客戶評論。這絕不是一個詳盡的清單，但我相信這是一個有用的起點。要為您的電子商務(wù)網(wǎng)站制定可靠的關(guān)鍵字策略，您需要確定長尾關(guān)鍵字對您的行業(yè)和產(chǎn)品的重要性，以及您應(yīng)該注意的程度。

許多搜索引擎優(yōu)化仍然認為，當(dāng)您對流量進行排名時，長尾關(guān)鍵字只是在關(guān)鍵字工具底部列出的較長的關(guān)鍵字短語或變體。這種印象一點也不正確。長尾關(guān)鍵字是關(guān)鍵字短語：它們不會出現(xiàn)在任何關(guān)鍵字工具中。它將只顯示在谷歌分析和谷歌搜索控制臺（如果有的話）。它自己的交通量很小。有時你不經(jīng)常搜索。

彌補網(wǎng)絡(luò)上的大部分搜索流量。純短尾關(guān)鍵字策略完全集中于可以在關(guān)鍵字工具中找到的關(guān)鍵字。相反，純長尾策略側(cè)重于解決讀者關(guān)心的主題、問題和問題，并以全面的方式闡明這些主題，以便您能夠捕獲盡可能多的此類長尾查詢。

這些術(shù)語往往更接近漏斗的底部。短尾關(guān)鍵字顯示在頂部附近：“中尾”關(guān)鍵字是按小流量、季節(jié)性或利基排序時可以在關(guān)鍵字工具中找到的關(guān)鍵字。

捕獲真正的長尾流量不僅僅是為了將這些中尾短語用于內(nèi)容。這是關(guān)于深入探索這些更深層次的問題，并以這樣的方式解決它們，幾乎任何人都可以就這個主題提出可預(yù)見的問題。短尾關(guān)鍵字通常與產(chǎn)品頁面、目標頁面、引導(dǎo)磁鐵、定位特定查詢和相關(guān)內(nèi)容的博客關(guān)聯(lián)，而長尾關(guān)鍵字通常與長尾博客內(nèi)容和指南關(guān)聯(lián)。

這些通常與漏斗頂部有關(guān)。大多數(shù)好的策略都會在一定程度上解決這個問題，但重要的是要了解漏斗頂部對您的業(yè)務(wù)有多重要，客戶生命周期有多長，品牌忠誠度和客戶保持率等的重要性。重點是如何處理關(guān)鍵詞策略。語音搜索的興起是一個與長尾密切相關(guān)的重要考慮因素。

隨著越來越多的消費者使用手機進行搜索，越來越多的消費者在搜索類似于對話的查詢，而不是簡單地輸入一些相關(guān)的關(guān)鍵字并點擊“輸入”。盡管有些平臺專門致力于改進搜索引擎以更好地解釋這些類型的查詢，但對話搜索的重要性并不是SEO在制定和完善策略時應(yīng)該忽略的。這里所做的決策通常反映的是長尾策略，而不是短尾策略，但是您還需要考慮與移動和桌面行為相關(guān)的元素。

語言的特殊性還可以分離不同的受眾，搜索類似主題的信息，如行話和公共語言。懂行話的人不太可能使用會話式查詢，而外行人更可能使用他們的語言，您可能需要調(diào)整標題標簽以使他們更交談。

你應(yīng)該在多大程度上定位競爭對手的關(guān)鍵詞，以及在哪里？盡管幾乎任何可靠的搜索引擎優(yōu)化策略都涉及到為其他網(wǎng)站尋找關(guān)鍵詞創(chuàng)意，但過分依賴于此策略將導(dǎo)致無法有效地宣傳您獨到的銷售主張，并定位您的競爭對手尚未嘗試過的獨到關(guān)鍵詞。在零售業(yè)，如果你想讓你的產(chǎn)品頁面運作良好，你需要比簡單的關(guān)鍵詞模仿策略更深入。

除非你銷售一家產(chǎn)品，因為其他零售商銷售相同的產(chǎn)品，你需要使用獨到的關(guān)鍵字變體；否則，搜索引擎沒有理由把你排在同一家公司中。您可能還需要考慮跨行業(yè)，并確保您的競爭對手不使用仍然適用于您的產(chǎn)品的關(guān)鍵字組合，尤其是那些適合您獨到的營銷主張的關(guān)鍵字組合。

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