當我們做搜索引擎推廣時，我們經(jīng)常提到一個詞-流量。這個流程具體是什么意思？事實上，它是通過購買搜索引擎中的關(guān)鍵詞和競拍搜索結(jié)果的廣告空間而從搜索引擎獲得的流量。與其他渠道的流量相比，搜索引擎推廣的流量相對較小，能夠得到一定程度的控制。
那么作為付費搜索引擎的流量推廣，會受到哪些因素的影響呢？
我們做推廣的時候，往往會有企業(yè)主要要求關(guān)鍵詞的數(shù)量，因為在他們看來，只要選擇幾個與產(chǎn)品或服務相關(guān)的準確關(guān)鍵詞就足夠了。”一千個人眼中有一千個哈姆雷特”。每個網(wǎng)民的搜索習慣不同，他們的搜索詞也會不同。所以如果關(guān)鍵詞的數(shù)量太少，雖然準確，但會造成流量顯示太少，失去很多潛在客戶。
所以在做搜索引擎推廣時，關(guān)鍵字必須盡可能覆蓋所有潛在客戶。除了關(guān)鍵字的數(shù)量會影響流量外，關(guān)鍵字的質(zhì)量也會影響流量，所以我們不能忽視質(zhì)量的影響。
寫作的理念，相當于門戶網(wǎng)站的推廣，是網(wǎng)民對產(chǎn)品或企業(yè)服務的印象。創(chuàng)意直接決定了網(wǎng)民是否會點擊廣告進入網(wǎng)站，即影響點擊率。如果創(chuàng)意寫作具有吸引力，能夠吸引網(wǎng)民的眼球，流量肯定會高于其他沒有特色的普通創(chuàng)意。所以我們在寫創(chuàng)意的時候，需要滿足網(wǎng)民的需求，有亮點，加上一些新的風格。
創(chuàng)意寫作工具：動態(tài)創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、鳳凰巢圖形等。
關(guān)鍵詞競價直接影響廣告的排名。廣告展示的位置不同，點擊也不同。有數(shù)據(jù)顯示，左邊前三位的廣告點擊量將超過其他位置。所以在做搜索推廣時，關(guān)鍵字競價是非常重要的。
關(guān)鍵詞競價參考小工具：自動競價、分數(shù)匹配競價工具等。
關(guān)鍵詞匹配有三種形式：準確匹配、短語匹配和擴展匹配。這三種匹配形式的大小是廣泛匹配、短語匹配和準確匹配。可以看出，不同的匹配表單帶來的流量是不同的，但不能隨意為流量設(shè)置匹配表單，必須與自己的產(chǎn)品或服務緊密相連。如果設(shè)置了廣告匹配，則必須很好地使用金三角規(guī)則。
送貨時間影響廣告展示。在線時間越長，顯示越多，點擊越多，流量也會增加。因此，在廣告投放時，一定要設(shè)定合理的時段，根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務進行人群分析，有針對性地投放廣告。
傳遞區(qū)域的增加意味著目標受眾的增加。比如，僅僅拿某個地區(qū)和**做比較，某個地區(qū)的廣告就直接面對某個地區(qū)的觀眾，某個地區(qū)的觀眾是**的，人數(shù)是無法比較的，所以區(qū)域的選擇對交通流量有著巨大的影響。
這幾點是影響搜索引擎推廣的基本的流量因素。這些因素是可控的，在管理優(yōu)化過程中可以自行設(shè)定。如果在推廣過程中，我們發(fā)現(xiàn)流量不同，比如突然增加或下降，我們可以先檢查分析這些基本因素，找出原因，并對癥下藥！
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