雖然“內容為王，外鏈為皇”這句話曾經風靡SEO圈，但百度一再降低外鏈的權重，迫使SEO專家絞盡腦汁拓展高質量外鏈渠道，我們知道要想確立一個高質量的鏈接結構，那么你一定需要值得鏈接的內容，經由多年的SEO實戰，我們發現白皮書在SEO外鏈建設這塊具有主要的價值。  

那么，什么是白皮書？  

白皮書早期原指政府部門集會揭曉的主要講話，用白色的封面封裝，后泛指在某個行業具有一定權威性與指導作用的文本。  

從SEO的角度，白皮書更像一份詳盡的操作指南，它基于深度的內容研究，可以有用的為目的受眾提供詳盡的解決方案。  

那么，若何行使白皮書，做外鏈建設呢？  

你可能需要約請行業專家為你撰寫相關內容，固然，若是你在行業已經有了多年的積累，你完全可以在自己公司內完成這部門內容，為此你可能需要：  

1、針對目的用戶群體，整理行業內容  

① 行使要害詞挖掘，查詢搜索引擎相關內容指數。  

② 查詢社交媒體輿情指數，關注行業內容在社交媒體的動態。  

③ 行使微信指數，統計微信平臺的行業影響力。  

④ 整理編輯白皮書的目錄。  

2、審查內容，不要太過品牌優化  

有多年SEO履歷的專家，經常會犯的一個錯誤就是，頻仍的提到企業品牌，這源于早期做內容編輯的時刻，過于關注要害詞密度，形成的職業習慣。  

為此你需要明確的是白皮書并不是義務宣傳你品牌的小冊子，它一個提供快速解決方案的行業指南。  

3、從讀者的角度，設計邏輯結構  

當你在制訂一份行業指南的時刻，你需要從一個讀者的角度去解讀白皮書，而并不是一個內容的推送者，為此你可以：  

① 約請行業小白，提出種種問題  

② 參考已有的行業白皮書，提煉現階段有價值的內容  

③ 疊加已有的文章目錄  

4、有用的使用視覺內容  

信息圖表是外鏈建設中最有價值的內容類型之一，在我們的推廣歷程中，它在白皮書中普遍應用，值得注重的是你可能需要深度研究信息圖表中的數據，它應與內容高度的相關，這決議了它若何在社交媒體流傳，以及獲取反向鏈接的數目。  

5、選擇一個當下熱門焦點，做內容流傳焦點  

這有些類似電商SEO中打造爆款的橋段，你需要挖掘一個焦點，甚至締造一個熱門，引發潛在用戶對這份白皮書的好奇心，它的展現形式可以是這樣：  

① 一個焦點事宜的簡短討論，下附白皮書內容頁面的所有目錄鏈接。  

② 將熱門焦點事宜的解決方案，指向PDF形式的白皮書。  

③ 行使軟文與社交媒體推廣，白皮書目錄鏈接頁面。  

總結：確立白皮書，行使高質量內容與解決方案，是快速獲取外部鏈接的一個有些渠道，固然它需要你前期對內容有一定的積累與整理。  

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