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在網站排名和流量獲得改善和穩固后，不能說已經取得了樂成。SEO是一個沒有終點的歷程。一些網站不再繼續做SEO，而且排名可以耐久穩固。一些網站不進不退，住手優化很可能導致網絡排名和流量的緩慢下降。

排名下降的緣故原由有許多，首先是搜索引擎算法的不停改善。谷歌每年都有數百個小的算法轉變，平均天天都有一次以上的轉變。百度也險些每周都在轉變。以前有用的SEO手藝可能不再有用。

以前，人們不注重的地方，搜索引擎可能會悄悄增添其在算法中的權重。好比四五年前，對外聯系的數目是主要的。厥后，逐漸轉向以質量取勝。厥后，錨文本變得越來越主要。近，錨文本的權重似乎在下降。頁面上的優化也是云云。

已往，H1標簽的權重相對較高，近兩年有所下降，ATL文本在圖片中的權重有所增添。這些細微的轉變會造成網站排名、流量的顛簸。SEO職員必須耐久積累，注重搜索引擎算法的轉變，需要時對網站舉行改善。

為什么說SEO網站優化是一個永無止境的歷程

其次，競爭對手在不停提高。在任何營業領域都市有多個競爭對手。你的網站會住手優化，但你的競爭對手不會無所事事。他們研究你的網站，不停修改，并添加外部鏈接。不進不退，SEO職員必須時刻關注競爭對手的動向并保持先進。

用戶的搜索習慣經常隨著時間的推移而改變。幾年前，搜索用戶沒有履歷，喜歡搜索較短的單詞。現在大多數互聯網用戶都知道，搜索是非語甚至句子可以獲得更準確的效果。搜索詞的平均長度一直在穩步增進。

一些行業也有起升下降。例如，近年來搜索“SEO”一詞的人數一直在穩步上升“網站設計”等與網站相關的字眼并沒有獲得改善甚至拒絕。SEO職員必須關注用戶習慣和社交焦點的轉變，思索網站是否需要添加新的內容和捉住新的社交焦點。

整個互聯網一直在轉變。天天都有新聞傳出，網站關閉，甚至完全消逝。以前的外部鏈接可能不包羅在內，或者由于另一方網站的消逝或頁面被向下推到更深的內部頁面，它們的權重可能會降低。