這個指南是誰？

若是您通過Google搜索擁有，治理，錢幣化或推廣在線內(nèi)容，則本指南適合您。您可能是一個不停生長和蓬勃生長的營業(yè)的所有者，十幾個網(wǎng)站的網(wǎng)站治理員，網(wǎng)絡(luò)署理商的SEO專家或熱衷于搜索機制的DIY SEO忍者：本指南適合您。若是您有興趣憑證我們的最佳實踐周全領(lǐng)會SEO的基礎(chǔ)知識，那么您確實是在準(zhǔn)確的位置。本指南不會提供任何會自動在Google上自動為您的網(wǎng)站排名的隱秘信息（負(fù)疚！），但遵照下面列出的最佳做法可能會讓搜索引擎更輕松地抓取，索引和明白您的內(nèi)容。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）通常是對網(wǎng)站的某些部門舉行少量修改。單獨查看時，這些更改可能看起來像是漸進(jìn)式改善，但與其他優(yōu)化連系使用時，它們可能會對您的網(wǎng)站在自然搜索效果中的用戶體驗和效果發(fā)生顯著影響。您可能已經(jīng)熟悉本指南中的許多主題，由于它們是任何網(wǎng)頁的基本要素，但您可能無法充實行使它們。

您應(yīng)該優(yōu)化您的網(wǎng)站以知足用戶的需求。其中一個用戶是搜索引擎，可以輔助其他用戶發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。搜索引擎優(yōu)化是輔助搜索引擎明白和出現(xiàn)內(nèi)容。您的網(wǎng)站可能比我們的示例網(wǎng)站更小或更大，并提供截然差其余內(nèi)容，但我們在下面討論的優(yōu)化主題應(yīng)適用于種種規(guī)模和類型的網(wǎng)站。我們希望我們的指南為您提供有關(guān)若何改善網(wǎng)站的一些新想法，我們很愿意在Google網(wǎng)站治理員輔助論壇中聽到您的問題，反饋和樂成案例1。

我們希望您能喜歡這些內(nèi)容，我們希望通過Google支持論壇聽取并整合您的反饋意見

隨意保留，認(rèn)真任地打印指南并重新分享：讓我們提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。

快樂閱讀！

簽署了
Google搜索質(zhì)量小組

內(nèi)容
入門
輔助Google查找您的內(nèi)容
告訴Google哪些頁面不應(yīng)被抓取
輔助Google（和用戶）領(lǐng)會您的內(nèi)容
治理您在Google搜索效果中的外觀
組織您的站點條理結(jié)構(gòu)
優(yōu)化您的內(nèi)容
優(yōu)化您的圖像
讓您的網(wǎng)站適合移動裝備
推廣您的網(wǎng)站
剖析您的搜索性能和用戶行為
附錄：本文中使用的鏈接URL

入門

詞匯表

以下是本指南中使用的主要術(shù)語的簡短詞匯表：
索引 - Google將其知道的所有網(wǎng)頁存儲在其索引中。每個頁面的索引條目形貌該頁面的內(nèi)容和位置（URL）。索引  是當(dāng)谷歌抓取一個頁面，讀取它并將其添加到索引時：谷歌今天在我的網(wǎng)站上索引了幾個頁面。
抓取 - 查找新網(wǎng)頁或更新網(wǎng)頁的歷程。Google通過以下鏈接，通過閱讀站點輿圖以及許多其他方式來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址。Google抓取網(wǎng)頁，查找新網(wǎng)頁，然后對其舉行索引（適那時）。
Crawler - 從Web抓取（抓?。╉撁娌槠潴w例索引的自動化軟件。
Googlebot - Google抓取工具的通用名稱。 Googlebot會不停抓取網(wǎng)絡(luò)。
SEO -搜索引擎優(yōu)化：使你的網(wǎng)站更好地為搜索引擎的流程。也是以此為生的人的職稱：  我們剛剛約請了一個新的SEO來改善我們在網(wǎng)絡(luò)上的存在。
你在谷歌嗎？
確定您的網(wǎng)站是否在Google的索引中  - 執(zhí)行網(wǎng)站：搜索您網(wǎng)站的主頁網(wǎng)址。若是您看到效果，那么您就在索引中。例如，搜索“site：wikipedia.org”會返回這些效果2。

若是您的網(wǎng)站不在Google中 - 雖然Google會抓取數(shù)十億個網(wǎng)頁，但不能阻止地會遺漏某些網(wǎng)站。當(dāng)我們的抓取工具錯過網(wǎng)站時，通常會泛起以下緣故原由之一：

該網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站沒有很好的毗鄰
您剛剛推出了一個新網(wǎng)站，Google還沒有時間抓取它
該網(wǎng)站的設(shè)計使Google難以有用地抓取其內(nèi)容
Google在實驗抓取您的網(wǎng)站時收到錯誤新聞
您的政策阻止G??oogle抓取該網(wǎng)站

若何在Google上接見我的網(wǎng)站？

加入Google的搜索效果是免費且簡樸的; 您甚至不需要將自己的網(wǎng)站提交給Google。Google是一個全自動搜索引擎，它使用網(wǎng)絡(luò)抓取工具不停探索網(wǎng)絡(luò)，尋找要添加到索引中的網(wǎng)站。事實上，我們的效果中列出的絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有手動提交包羅，但在我們抓取網(wǎng)頁時會自動找到并添加。 領(lǐng)會Google若何發(fā)現(xiàn)，抓取和提供網(wǎng)頁。3

我們?yōu)闃?gòu)建適合Google的網(wǎng)站提供網(wǎng)站治理員指南4。雖然我們無法保證抓取工具能夠找到特定網(wǎng)站，但遵照這些指南可輔助您的網(wǎng)站顯示在我們的搜索效果中。

Google Search Console提供的工具可輔助您向Google提交內(nèi)容并監(jiān)控您在Google搜索中的操作方式。若是需要，Search Console甚至可以向您發(fā)送Google遇到的與您的網(wǎng)站相關(guān)的重大問題的提醒。注冊Search Console 5。

當(dāng)您最先使用時，以下是一些關(guān)于您網(wǎng)站的基本問題。

我的網(wǎng)站是否泛起在Google上？
我是否向用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容？
我的內(nèi)陸商家是否泛起在Google上？
我的內(nèi)容是否可以在所有裝備上快速輕松地接見？
我的網(wǎng)站平安嗎？

您可以在http://g.co/webmasters 6上找到其他入門信息

本文檔的其余部門提供了有關(guān)若何按主題組織的搜索引擎改善網(wǎng)站的指導(dǎo)。您可以從http://g.co/WebmasterChecklist 7下載一份簡短，可打印的技巧清單。


搜索引擎優(yōu)化（“搜索引擎優(yōu)化”）專家是受過培訓(xùn)的人，可以提高您在搜索引擎上的著名度。通過遵照本指南，您應(yīng)該學(xué)到足夠的知識，以便在通往優(yōu)化站點的路上。除此之外，您可能需要思量約請可以輔助您審核頁面的SEO專業(yè)職員。

決議招聘搜索引擎優(yōu)化是一個重大決議，可以改善您的網(wǎng)站，節(jié)約時間。確保研究招聘SEO的潛在優(yōu)勢，以及不認(rèn)真任的SEO可以對您的網(wǎng)站造成的損害。許多SEO和其他機構(gòu)和照料為網(wǎng)站所有者提供有用的服務(wù)，包羅：

查看您的網(wǎng)站內(nèi)容或結(jié)構(gòu)
有關(guān)網(wǎng)站開發(fā)的手藝建議：例如，托管，重定向，錯誤頁面，JavaScript的使用
內(nèi)容開發(fā)
治理在線營業(yè)生長流動
要害字研究
SEO培訓(xùn)
在特定市場和區(qū)域的專業(yè)知識
在最先搜索搜索引擎優(yōu)化之前，成為受過教育的消費者并熟悉搜索引擎的事情方式是一個好主意。我們建議您閱讀本指南的所有內(nèi)容，稀奇是這些資源：

Google 101：Google若何抓取，索引和提供網(wǎng)絡(luò)8
Google網(wǎng)站站長指南9
若何約請SEO 10
若是你正在思量雇傭一個SEO，越早越好。聘用的好時機是在思量重新設(shè)計網(wǎng)站或設(shè)計推出新網(wǎng)站時。這樣，您和您的搜索引擎優(yōu)化可以確保您的網(wǎng)站從下到上設(shè)計為搜索引擎友好。然則，優(yōu)越的SEO也可以輔助改善現(xiàn)有網(wǎng)站。

有關(guān)招聘搜索引擎優(yōu)化的需求以及需要注重的事項的詳細(xì)說明，您可以閱讀我們的輔助中央文章“您是否需要搜索引擎優(yōu)化” 11

輔助Google查找您的內(nèi)容
將您的網(wǎng)站設(shè)在Google上的第一步是確保Google能夠找到它。最好的方式是提交站點輿圖。站點輿圖是您網(wǎng)站上的一個文件，用于見告搜索引擎您網(wǎng)站上的新網(wǎng)頁或已更改的網(wǎng)頁。詳細(xì)領(lǐng)會若何構(gòu)建和提交站點輿圖12。

Google還通過其他網(wǎng)頁的鏈接查找網(wǎng)頁。請參閱本文檔后面的“ 推廣您的網(wǎng)站”，領(lǐng)會若何激勵用戶發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。

告訴Google哪些頁面不應(yīng)被抓取
最佳實踐
對于非敏感信息，請使用robots.txt阻止不需要的抓取

“robots.txt”文件告訴搜索引擎他們是否可以接見并因此抓取您網(wǎng)站的部門內(nèi)容。此文件必須命名為“robots.txt”，該文件位于站點的根目錄中。robots.txt阻止的網(wǎng)頁仍有可能被抓取，因此對于敏感網(wǎng)頁，您應(yīng)該使用更平安的方式。

該圖顯示了robots.txt文件的準(zhǔn)確位置。

您可能不希望抓取您網(wǎng)站的某些網(wǎng)頁，由于若是在搜索引擎的搜索效果中找到這些網(wǎng)頁，它們可能對用戶無用。若是您確實希望阻止搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁，Google Search Console會有一個友好的robots.txt天生器來輔助您確立此文件。請注重，若是您的網(wǎng)站使用子域，而且您希望某些子網(wǎng)上沒有抓取某些網(wǎng)頁，則必須為該子網(wǎng)域確立單獨的robots.txt文件。有關(guān)robots.txt的詳細(xì)信息，請參閱此網(wǎng)站治理員輔助中央指南，領(lǐng)會若何使用robots.txt文件13。

閱讀其他幾種防止內(nèi)容泛起在搜索效果中的方式。14

阻止：

不要讓Google抓取您的內(nèi)部搜索效果頁。用戶不喜歡點擊搜索引擎效果，只能上岸您網(wǎng)站上的其他搜索效果頁面。
允許抓取因署理服務(wù)而確立的URL。
對于敏感信息，請使用更平安的方式

Robots.txt不是阻止敏感或隱秘質(zhì)料的適當(dāng)或有用方式。它僅指示行為優(yōu)越的爬蟲，這些頁面不適合它們，但它不會阻止您的服務(wù)器將這些頁面轉(zhuǎn)達(dá)給請求它們的瀏覽器。一個緣故原由是搜索引擎仍然可以引用您阻止的URL（僅顯示URL，沒有題目或片斷），若是正好有互聯(lián)網(wǎng)上某些URL的鏈接（如引用者日志）。此外，不認(rèn)可機械人清掃尺度的不合規(guī)或流氓搜索引擎可能違反robots.txt的說明。最后，一個好奇的用戶可以檢查robots.txt文件中的目錄或子目錄，并預(yù)測您不希望看到的內(nèi)容的URL。

在這些情形下，若是您只是希望頁面不在Google中顯示，請使用noindex符號，但不要介意任何有鏈接的用戶是否可以接見該頁面。然則，為了獲得真正的平安性，您應(yīng)該使用適當(dāng)?shù)氖跈?quán)方式，例如需要用戶密碼，或者完全作廢您網(wǎng)站上的頁面。

輔助Google（和用戶）領(lǐng)會您的內(nèi)容
讓Google以與用戶相同的方式查看您的網(wǎng)頁
當(dāng)Googlebot抓取網(wǎng)頁時，它應(yīng)該以與通俗用戶相同的方式查看網(wǎng)頁15。為了獲得最佳出現(xiàn)和索引，請始終允許Googlebot接見您網(wǎng)站使用的JavaScript，CSS和圖像文件。若是您網(wǎng)站的robots.txt文件不允許抓取這些資產(chǎn)，則會直接損害我們的算法渲染和索引內(nèi)容的水平。這可能導(dǎo)致次優(yōu)排名。

建議操作：

使用URL檢查工具16。它可以讓您準(zhǔn)確領(lǐng)會Googlebot若何查看和出現(xiàn)您的內(nèi)容，它將輔助您識別和修復(fù)您網(wǎng)站上的一些索引問題。
確立怪異，準(zhǔn)確的頁面題目
一個<title>符號可讓用戶和搜索引擎有什么特定網(wǎng)頁的主題是。該<title>標(biāo)簽應(yīng)放在內(nèi)<head>的HTML文檔的元素。您應(yīng)該為網(wǎng)站上的每個頁面確立一個唯一的題目。

顯示題目符號的HTML代碼段

在搜索效果中確立好的題目和摘要
若是您的文檔泛起在搜索效果頁面，題目標(biāo)簽的內(nèi)容可能會泛起在搜索效果的第一行（若是你不熟悉谷歌搜索效果的差異部門，你可能要檢查的剖解搜索效果視頻17）。

您的主頁的題目可以列出您的網(wǎng)站/營業(yè)的名稱，并可能包羅其他主要信息，如營業(yè)的現(xiàn)實位置或可能的一些主要焦點或產(chǎn)物。

最佳實踐
準(zhǔn)確形貌頁面的內(nèi)容

選擇一個自然而有用地轉(zhuǎn)達(dá)頁面內(nèi)容主題的題目。

阻止：

選擇與頁面上的內(nèi)容無關(guān)的題目。
使用默認(rèn)或模糊題目，如“無題目”或“新頁面1”。
為每個頁面確立唯一的題目

理想情形下，您網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個怪異的題目，這有助于Google領(lǐng)會該網(wǎng)頁與您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁的區(qū)別。若是您的網(wǎng)站使用單獨的移動網(wǎng)頁，請記著在移動版本上使用好的題目。

阻止：

在您的所有網(wǎng)站頁面或一大組網(wǎng)頁中使用單個題目。
使用簡短但形貌性的題目

題目既簡短又信息厚實。若是題目太長或被以為不太相關(guān)，Google可能只展示其中的一部門或在搜索效果中自動天生的部門。Google也可能會憑證用戶的查詢或用于搜索的裝備顯示差其余題目。

阻止：

使用對用戶無益的極其冗長的題目。
在題目標(biāo)簽中填充不需要的要害字。
使用“description”元符號
頁面的形貌元符號為Google和其他搜索引擎提供了頁面內(nèi)容的摘要。頁面的題目可以是幾個單詞或短語，而頁面的形貌元符號可以是一個或兩個句子甚至是短段。與<title>符號一樣，形貌元符號位于<head>HTML文檔的元素中。

顯示<meta>形貌符號的HTML片斷

形貌元符號的優(yōu)點是什么？
說明元符號很主要，由于Google可能會將它們用作您網(wǎng)頁的摘要。請注重，我們說“可能”，由于若是Google能夠很好地與用戶的查詢舉行匹配，那么Google可能會選擇使用網(wǎng)頁可見文本的相關(guān)部門。若是Google無法找到要在代碼段中使用的精選文本，則向每個網(wǎng)頁添加形貌元符號始終是一種很好的做法。網(wǎng)站治理員中央博客提供了有關(guān)改善代碼段的信息性帖子，其中包羅更好的形貌元符號18以及為您的用戶提供的更好的代碼段19。我們另有一個利便的輔助中央文章，先容若何確立好的題目和片斷20。

“棒球卡”樣本純藍(lán)色鏈接搜索效果

最佳實踐
準(zhǔn)確地總結(jié)頁面內(nèi)容

若是他們將您的形貌元符號視為搜索效果中的代碼段，請撰寫既會通知用戶又感興趣的說明。雖然形貌元符號中的文本沒有最小或最大長度，但我們建議確保它足夠長，以便在搜索中完全顯示（請注重，用戶可能會憑證搜索的方式和位置看到差異巨細(xì)的片斷），而且包羅用戶需要確定該頁面是否有用且與之相關(guān)的所有相關(guān)信息。

阻止：

編寫與頁面上的內(nèi)容無關(guān)的形貌元符號。
使用諸如“這是一個網(wǎng)頁”或“關(guān)于棒球卡的頁面”之類的通用形貌。
僅使用要害字填充說明。
將文檔的整個內(nèi)容復(fù)制并粘貼到形貌元符號中。
對每個頁面使用唯一形貌

為每個頁面設(shè)置差其余形貌元符號有助于用戶和Google，尤其是在用戶可能在您的域中顯示多個頁面的搜索中（例如，使用site: 運營商舉行搜索）。若是您的網(wǎng)站有數(shù)千甚至數(shù)百萬個頁面，那么手工制作形貌元符號可能是不能行的。在這種情形下，您可以憑證每個頁面的內(nèi)容自動天生形貌元符號。

阻止：

在您的所有網(wǎng)站頁面或大量網(wǎng)頁上使用單個形貌元符號。
使用題目標(biāo)簽來強調(diào)主要文本
由于題目標(biāo)簽通常使其中包羅的文本大于頁面上的通俗文本，因此這對用戶來說是一個視覺提醒，即該文本很主要，可以輔助他們明白題目文本下面的內(nèi)容類型。使用多個題目巨細(xì)，以便為您的內(nèi)容確立條理結(jié)構(gòu)，使用戶更容易瀏覽您的文檔。

最佳實踐
想象一下，你正在寫一個綱要

與為大型論文撰寫綱要類似，請思量頁面內(nèi)容的主要要點和子要點，并確定適當(dāng)使用題目符號的位置。

阻止：

將文本放在題目符號中，這對界說頁面結(jié)構(gòu)沒有輔助。
使用題目標(biāo)簽，其他標(biāo)簽喜歡<em>而且<strong>可能更合適。
不紀(jì)律地從一個題目標(biāo)簽巨細(xì)移動到另一個。
在頁面上鄭重使用題目

在有意義的地方使用題目標(biāo)簽。頁面上的題目標(biāo)簽太多會使用戶難以掃描內(nèi)容并確定一個主題的竣事位置和另一個主題的最先位置。

阻止：

在頁面上太過使用題目標(biāo)簽。
很長的題目。
僅使用題目標(biāo)簽來設(shè)置文本樣式而不顯示結(jié)構(gòu)。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)符號
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)21是您可以添加到網(wǎng)站頁面以向搜索引擎形貌您的內(nèi)容的代碼，因此他們可以更好地領(lǐng)會您網(wǎng)頁上的內(nèi)容。搜索引擎可以使用這種明白在搜索效果中以有用（而且引人注目?。┑姆绞斤@示您的內(nèi)容。反過來，這可以輔助您吸引適合您營業(yè)的客戶。

顯示使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的談?wù)撔窃鰪娝阉餍Ч膱D像。

例如，若是您有一個在線商鋪并符號單個產(chǎn)物頁面，這有助于我們領(lǐng)會該頁面包羅自行車，價錢和客戶談?wù)?。我們可能會在相關(guān)查詢的搜索效果的代碼段中顯示該信息。我們稱之為“厚實的效果”。

除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)符號獲得厚實的效果外，我們還可以使用它來提供其他花樣的相關(guān)效果。例如，若是您有實體店，那么符號營業(yè)時間可以讓您的潛在客戶在需要時準(zhǔn)確找到您，并在搜索時打開/關(guān)閉您的商鋪時通知他們。

冰淇淋店的Google搜索效果，顯示結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)支持的厚實搜索效果。

您可以符號許多與營業(yè)相關(guān)的實體：

您正在銷售的產(chǎn)物
營業(yè)地址
有關(guān)您的產(chǎn)物或營業(yè)的視頻
營業(yè)時間
流動列表
食譜
您的公司徽標(biāo)等等！
請參閱我們的開發(fā)者網(wǎng)站22 中支持的內(nèi)容類型的完整列表。

我們建議您使用帶有任何支持的符號符號的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來形貌您的內(nèi)容。您可以將符號添加到頁面的HTML代碼中，或使用Data Highlighter 23和Markup Helper 24等工具（有關(guān)它們的更多信息，請參閱最佳實踐部門）。

最佳實踐
使用Rich Results測試檢查您的符號

在您符號了內(nèi)容后，您可以使用Google Rich Results測試25來確保實行中沒有錯誤。您可以輸入內(nèi)容所在的URL，也可以復(fù)制包羅符號的現(xiàn)實HTML。

阻止：

使用無效符號。
使用數(shù)據(jù)熒光筆

若是您想在不更改站點源代碼的情形下實驗提供結(jié)構(gòu)化符號，可以使用Data Highlighter，這是一個集成在Search Console中的免費工具，支持一部門內(nèi)容類型。

若是您希望將符號代碼準(zhǔn)備好復(fù)制并粘貼到您的頁面，請實驗使用Markup Helper工具。

阻止：

在不確定實行符號時更改站點的源代碼。
跟蹤符號頁面的運行情形

 搜索控制臺中的種種  增強功效講述26會顯示您使用特定類型的符號檢測到的網(wǎng)站上有若干頁面，它們在搜索效果中泛起的次數(shù)以及已往90天內(nèi)用戶點擊它們的次數(shù)。它還顯示我們檢測到的任何錯誤。

阻止：

添加用戶不能見的符號數(shù)據(jù)。
確立虛偽談?wù)摶蛱砑硬幌嚓P(guān)的符號。
治理您在Google搜索效果中的外觀
在您的網(wǎng)頁上更正結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還可以使您的網(wǎng)頁相符搜索效果中的許多特殊功效，包羅談?wù)撔菢?biāo)，優(yōu)美裝飾效果等。查看您的網(wǎng)頁可以相符條件的搜索效果類型庫。27

組織您的站點條理結(jié)構(gòu)
領(lǐng)會搜索引擎若何使用網(wǎng)址
搜索引擎需要每個內(nèi)容的唯一URL才氣對該內(nèi)容舉行爬網(wǎng)和索引，并指導(dǎo)用戶接見該內(nèi)容。差其余內(nèi)容（例如，商鋪中的差異產(chǎn)物）以及修改后的內(nèi)容（例如，翻譯或區(qū)域變體）需要使用單獨的URL才氣在搜索中準(zhǔn)確顯??示。

URL通常分為多個差其余部門：

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google建議所有網(wǎng)站盡可能使用https：//。主機名是您托管網(wǎng)站的位置，通常使用您用于電子郵件的相同域名。Google區(qū)分“www”和“非www”版本（例如，“www.example.com”或“example.com”）。將您的網(wǎng)站添加到Search Console時，我們建議您同時添加http：//和https：//版本，以及“www”和“非www”版本。

路徑，文件名和查詢字符串確定接見服務(wù)器中的哪些內(nèi)容。這三個部門區(qū)分巨細(xì)寫，因此“FILE”會發(fā)生與“file”差其余URL。主機名和協(xié)議不區(qū)分巨細(xì)寫; 大寫或小寫不會在那里施展作用。

片斷（在這種情形下，“ #info”）通常標(biāo)識瀏覽器轉(zhuǎn)動到的頁面的哪個部門。由于無論片斷若何，內(nèi)容自己通常都是相同的，搜索引擎通常會忽略所使用的任何片斷。

在引用主頁時，主機名后面的尾部斜杠是可選的，由于它會導(dǎo)致相同的內(nèi)容（“https://example.com/”與“https://example.com”相同）。對于路徑和文件名，尾部斜杠將被視為差其余URL（示意文件或目錄），例如，“https://example.com/fish”與“https：//”差異example.com/fish/”。

導(dǎo)航對搜索引擎很主要
網(wǎng)站導(dǎo)航對于輔助接見者快速找到他們想要的內(nèi)容異常主要。它還可以輔助搜索引擎領(lǐng)會網(wǎng)站治理員以為主要的內(nèi)容。雖然Google的搜索效果是在頁面級別提供的，但Google也喜歡領(lǐng)會網(wǎng)頁在網(wǎng)站的大局中飾演的角色。

網(wǎng)站的有用頁面條理結(jié)構(gòu)示例。

憑證您的主頁設(shè)計導(dǎo)航
所有網(wǎng)站都有一個主頁或“根”頁面，這通常是網(wǎng)站上最常接見的頁面，也是許多接見者的起始導(dǎo)航地址。除非您的網(wǎng)站只有少數(shù)幾個頁面，否則您應(yīng)該思量接見者若何從一樣平常頁面（您的根頁面）轉(zhuǎn)到包羅更多特定內(nèi)容的頁面。您是否有足夠的頁面圍繞特定主題區(qū)域確立形貌這些相關(guān)頁面的頁面是有意義的（例如，根頁面 - >相關(guān)主題列表 - >特定主題）？您是否有數(shù)百種差其余產(chǎn)物需要歸入多個種別和子種別頁面？

使用'面包屑列表'
面包屑是頁面頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，允許接見者快速導(dǎo)航回上一部門或根頁面。許多面包屑具有最常用的頁面（通常是根頁面）作為第一個最左邊的鏈接，并列出右側(cè)更詳細(xì)的部門。我們建議在顯示面包屑時使用breadcrumb結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)符號28。

帶有顯示當(dāng)前頁面條理結(jié)構(gòu)的面包屑列表的網(wǎng)站。

為用戶確立一個簡樸的導(dǎo)航頁面
導(dǎo)航頁面是您網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的簡樸頁面，通常包羅您網(wǎng)站上網(wǎng)頁的分層列表。若是接見者在您的網(wǎng)站上查找網(wǎng)頁時遇到問題，他們可能會接見此頁面。雖然搜索引擎也會接見此頁面，對您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁舉行優(yōu)越的抓取籠罩，但主要針對的是訪客。

最佳實踐
確立自然流動的條理結(jié)構(gòu)

讓用戶盡可能輕松地從一樣平常內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們想要在您網(wǎng)站上使用的更詳細(xì)的內(nèi)容。在有意義的情形下添加導(dǎo)航頁面，并將這些頁面有用地用于內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。確保您網(wǎng)站上的所有頁面都可以通過鏈接接見，而且不需要找到內(nèi)部“搜索”功效。在適當(dāng)?shù)那樾蜗骆溄拥较嚓P(guān)頁面，以允許用戶發(fā)現(xiàn)類似的內(nèi)容。

阻止：

確立龐大的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)絡(luò)，例如，將您網(wǎng)站上的每個頁面鏈接到每個其他頁面。
太過切入和切割內(nèi)容（以便從主頁獲得20次點擊）。
使用文本舉行導(dǎo)航

通過文本鏈接控制您網(wǎng)站上的頁面之間的大部門導(dǎo)航，使搜索引擎更容易抓取并領(lǐng)會您的網(wǎng)站。使用JavaScript確立頁面時，使用帶有URL的“a”元素作為“href”屬性值，并在頁面加載時天生所有菜單項，而不是守候用戶交互。

阻止：

完全基于圖像或動畫的導(dǎo)航。
要求導(dǎo)航的劇本或基于插件的事宜處置29。
為用戶確立導(dǎo)航頁面，為搜索引擎確立站點輿圖

為用戶提供整個站點（或最主要的頁面，若是您有數(shù)百或數(shù)千個）的簡樸導(dǎo)航頁面。確立XML站點輿圖文件，以確保搜索引擎發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上的新頁面和更新頁面，列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的上次??修他日期。

阻止：

讓您的導(dǎo)航頁面變得過時，鏈接斷開。
確立一個簡樸地列出頁面而不需要組織它們的導(dǎo)航頁面，例如按主題。
顯示有用的404頁面

用戶偶然會接見您網(wǎng)站上不存在的頁面，無論是通過斷開鏈接照樣鍵入錯誤的URL。擁有自界說404頁面30可以指導(dǎo)用戶返回到您網(wǎng)站上的事情頁面，這可以極大地改善用戶的體驗。您的404頁面可能應(yīng)該有一個返回您的根頁面的鏈接，還可以提供指向您網(wǎng)站上的熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用Google Search Console查找導(dǎo)致“未找到”錯誤的網(wǎng)址泉源31。

阻止：

允許您的404頁面在搜索引擎中編入索引（確保您的Web服務(wù)器設(shè)置為提供404 HTTP狀態(tài)代碼，或者 - 若是是基于JavaScript的站點 - 在不存在的頁面時包羅noindex周游器元符號請求）。
阻止404頁面通過robots.txt文件舉行爬網(wǎng)。
僅提供“未找到”，“404”或基本沒有404頁面的模糊新聞。
使用與您網(wǎng)站其他部門紛歧致的404頁面設(shè)計。
簡樸的URL轉(zhuǎn)達(dá)內(nèi)容信息
為您網(wǎng)站上的文檔確立形貌性種別和文件名不僅可以輔助您更好地組織網(wǎng)站，還可以為想要鏈接到您的內(nèi)容的用戶確立更簡樸，更“友好”的網(wǎng)址。接見者可能會受到包羅很少可識別單詞的極長且模糊的URL的威脅。

如下圖所示的URL可能會令人疑心和不友好。

具有無用數(shù)字頁面名稱的頁面的URL。

若是您的網(wǎng)址有意義，則可以在差其余環(huán)境中更有用，更容易明白。

URL顯示有用的，人類可讀的頁面名稱。

 

網(wǎng)址顯示在搜索效果中
最后，請記著，文檔的URL通常顯示在文檔題目下方的Google搜索效果中。

Google善于抓取所有類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，縱然它們異常龐大，但破費時間讓您的網(wǎng)址盡可能簡樸是一種很好的做法。

最佳實踐
在URL中使用單詞

包羅與您網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞的網(wǎng)址對于瀏覽您網(wǎng)站的接見者來說加倍友好。

阻止：

使用帶有不需要參數(shù)和會話ID的冗長URL。
選擇通用頁面名稱，如“page1.html”。
使用過多的要害詞，如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
確立一個簡樸的目錄結(jié)構(gòu)

使用可以很好地整理內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓接見者可以輕松領(lǐng)會他們在您網(wǎng)站上的位置。實驗使用您的目錄結(jié)構(gòu)來指示在該URL中找到的內(nèi)容類型。

阻止：

深度嵌套子目錄，如“... / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”。
使用與其中的內(nèi)容無關(guān)的目錄名稱。
提供一個URL版本以接見文檔

為了防止用戶鏈接到一個版本的URL和其他鏈接到差異版本的版本（這可能會在URL之間拆分該內(nèi)容的聲譽），請專注于在頁面的結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用和引用一個URL。若是您確實發(fā)現(xiàn)人們通過多個URL接見相同的內(nèi)容，那么設(shè)置從非首選URL到主導(dǎo)URL 的301重定向32就是一個很好的解決方案。若是無法重定向，也可以使用規(guī)范URL或使用rel =“canonical” 33鏈接元素。

阻止：

讓子域和根目錄中的頁面接見相同的內(nèi)容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
優(yōu)化您的內(nèi)容
讓您的網(wǎng)站有趣和有用
與此處討論的任何其他因素相比，確立引人注目且有用的內(nèi)容可能會影響您的網(wǎng)站。用戶在看到它時會知道好的內(nèi)容，而且可能希望指導(dǎo)其他用戶接見它。這可以通過博客文章，社交媒體服務(wù)，電子郵件，論壇或其他方式。

有機或口碑的嗡嗡聲有助于確立您的網(wǎng)站與用戶和谷歌的聲譽，它很少沒有高質(zhì)量的內(nèi)容。

確立有趣的新內(nèi)容可以天生來自其他網(wǎng)站的鏈接。

知道你的讀者想要什么（并把它給他們）
思量用戶可能搜索的單詞以查找您的內(nèi)容。對該主題有許多領(lǐng)會的用戶可能會在搜索查詢中使用與該主題不熟悉的用戶差其余要害字。例如，一個耐久的足球迷可能會搜索國際足球團(tuán)結(jié)會（FédérationInternationalede Football Association）的首字母縮寫詞[fifa]，而新粉絲可能會使用像[足球季后賽]這樣的更一樣平常的查詢。展望搜索行為的這些差異并在編寫內(nèi)容時對其舉行核算（使用優(yōu)越的要害詞短語組合）可以發(fā)生起勁的效果。Google廣告提供了便捷的要害字設(shè)計師34這有助于您發(fā)現(xiàn)新的要害字變體形式，并查看每個要害字的近似搜索量。此外，Google Search Console還會為您提供網(wǎng)站顯示的熱門搜索查詢以及在效果講述35中吸引最多用戶接見您網(wǎng)站的搜索查詢。

思量確立一個沒有其他網(wǎng)站提供的新的有用服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究，打破令人興奮的新聞故事，或行使您怪異的用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏執(zhí)行這些操作的資源或?qū)I(yè)知識。

最佳實踐
編寫易于閱讀的文字

用戶喜歡寫得很好且易于明白的內(nèi)容。

阻止：

用許多拼寫和語法錯誤寫出輕率的文字。
尷尬或?qū)懙们泛玫膬?nèi)容。
在文本內(nèi)容的圖像和視頻中嵌入文本：用戶可能希望復(fù)制和粘貼文本，搜索引擎無法讀取它。
清晰地組織您的主題

組織內(nèi)容總是有益的，這樣接見者就可以很好地領(lǐng)會一個內(nèi)容主題的最先位置和另一個內(nèi)容主題。將您的內(nèi)容剖析為邏輯塊或分區(qū)可輔助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。

阻止：

將差異主題上的大量文本轉(zhuǎn)儲到頁面上，而不包羅段落，子題目或結(jié)構(gòu)脫離。
締造新鮮，怪異的內(nèi)容

新內(nèi)容不僅會讓您現(xiàn)有的接見者群體回歸，還會吸引新的接見者。

阻止：

重新宣布（甚至復(fù)制）現(xiàn)有內(nèi)容，這些內(nèi)容將為用戶帶來分外的價值。
在您的網(wǎng)站上擁有重復(fù)或靠近重復(fù)的內(nèi)容版本。
詳細(xì)領(lǐng)會重復(fù)內(nèi)容36

優(yōu)化用戶的內(nèi)容，而不是搜索引擎

圍繞接見者的需求設(shè)計網(wǎng)站，同時確保搜索引擎可以輕松接見您的網(wǎng)站，這通常會發(fā)生起勁的效果。

阻止：

插入針對搜索引擎的許多不需要的要害字，但對用戶來說是煩人的或謬妄的。
擁有一些文本塊，例如“用于接見此頁面的頻仍拼寫錯誤”，這對用戶來說險些沒有什么價值。
誘騙性地隱藏用戶37的文本，但將其顯示給搜索引擎。
明智地使用鏈接
寫出好的鏈接文字
鏈接文本是鏈接中的可見文本。此文本告訴用戶和Google有關(guān)您要鏈接的頁面的信息。您網(wǎng)頁上的鏈接可能是指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁的內(nèi)部鏈接，也可能指向外部指向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在上述任何一種情形下，您的錨文本越好，用戶導(dǎo)航越容易，Google也無法領(lǐng)會您要鏈接的網(wǎng)頁的內(nèi)容。

圖表推薦您網(wǎng)站上的有用鏈接文字。

通過適當(dāng)?shù)腻^文本，用戶和搜索引擎可以輕松領(lǐng)會鏈接頁面包羅的內(nèi)容。

最佳實踐
選擇形貌性文字

您用于鏈接的錨文本應(yīng)該至少提供鏈接到的頁面的基本看法。

阻止：

編寫通用錨文本，如“頁面”，“文章”或“點擊此處”。
使用偏離主題的文本或與鏈接到的頁面內(nèi)容無關(guān)的文本。
在大多數(shù)情形下，使用頁面的URL作為錨文本，雖然一定有正當(dāng)?shù)挠猛荆缤茝V或引用新網(wǎng)站的地址。
寫精練的文字

瞄準(zhǔn)簡短但形貌性的文本 - 通常是幾個單詞或短語。

阻止：

編寫長錨文本，例如冗長的句子或短段文本。
花樣化鏈接，以便它們很容易被發(fā)現(xiàn)

使用戶可以輕松區(qū)分通例文本和鏈接的錨文本。若是用戶錯過鏈接或意外點擊它們，您的內(nèi)容將變得不那么有用。

阻止：

使用CSS或文本樣式使鏈接看起來像通俗文本。
思量內(nèi)部鏈接的錨文本

您可能通常會思量指向外部網(wǎng)站的鏈接，但更多關(guān)注用于內(nèi)部鏈接的錨文本可以輔助用戶和Google更好地瀏覽您的網(wǎng)站。

阻止：

僅為搜索引擎使用過多的要害字填充或冗長的錨文本。
確立晦氣于用戶導(dǎo)航網(wǎng)站的不需要的鏈接。
小心你鏈接到誰
當(dāng)您的網(wǎng)站鏈接到其他網(wǎng)站時，您可以將您網(wǎng)站的部門信譽授予其他網(wǎng)站。有時，用戶可以通過在談?wù)摬块T或留言板中添加指向自己網(wǎng)站的鏈接來行使此功效?；蛘哂袝r您可能會以負(fù)面的方式提及某個網(wǎng)站，而且不希望賦予您任何聲譽。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于談?wù)摾]件主題的博客文章，而且您想要呼叫最近談?wù)摾]件您的博客的網(wǎng)站。您想要忠告網(wǎng)站的其他人，因此您在內(nèi)容中包羅指向該網(wǎng)站的鏈接; 然則，您固然不希望通過鏈接向網(wǎng)站提供一些聲譽。這是使用nofollow的好時機。

另一個“nofollow”屬性可以派上用場的示例是窗口小部件鏈接。若是您使用第三方的窗口小部件來厚實您的網(wǎng)站體驗并吸引用戶，請檢查它是否包羅您不設(shè)計在您的網(wǎng)站上放置的任何鏈接一些小部件可能會添加指向您網(wǎng)站的鏈接，這些鏈接不是您的編輯選擇，而且包羅您作為網(wǎng)站治理員可能無法控制的錨文本。若是無法從小部件中刪除此類不需要的鏈接，您可以隨時禁用它們“nofollow”屬性。若是您為所提供的功效或內(nèi)容確立窗口小部件，請確保在默認(rèn)代碼段中的鏈接中包羅nofollow。

最后，若是您對不在頁面上的所有鏈接感興趣，可以在頁面的符號<meta name="robots" content="nofollow">內(nèi)  添加符號<head>。您可以在網(wǎng)站站長博客38 上找到有關(guān)機械人元符號的更多詳細(xì)信息。

用“nofollow”襲擊談?wù)摾]件
將鏈接的“rel”屬性的值設(shè)置為“nofollow”將告訴Google不應(yīng)遵照您網(wǎng)站上的某些鏈接或?qū)⒛木W(wǎng)頁信譽轉(zhuǎn)達(dá)給鏈接到的網(wǎng)頁。Nofollowing鏈接意味著在鏈接的錨符號內(nèi)添加rel =“nofollow”，如下所示：

<a rel="nofollow">Anchor text here</a>

這什么時刻有用？若是您的網(wǎng)站上有一個開啟了公然談?wù)摰牟┛?，那么這些談?wù)撝械逆溄涌赡軙⒛穆曌u轉(zhuǎn)達(dá)給您可能不太愿意擔(dān)保的網(wǎng)頁。頁面上的博客談?wù)搮^(qū)域極易受到垃圾談?wù)摰挠绊?。不再使用這些用戶添加的鏈接可確保您不會將您網(wǎng)頁的來之不易的聲譽提供應(yīng)垃圾網(wǎng)站。

包羅外部鏈接的用戶談?wù)摰牟鍒D。

自動將“nofollow”添加到注釋列和留言板
許多博客軟件包會自動刪除用戶談?wù)摚粍t那些沒有博客軟件包很可能會被手動編輯來執(zhí)行此操作。此建議也適用于您網(wǎng)站的其他可能涉及用戶天生內(nèi)容的區(qū)域，例如留言簿，論壇，呼叫板，推薦人列表等。若是您愿意擔(dān)保第三方添加的鏈接（例如，若是談?wù)撜咴谀木W(wǎng)站上受到信托，那么就沒有需要在鏈接上使用nofollow; 然則，鏈接到Google以為是垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站可能會影響您自己網(wǎng)站的聲譽。網(wǎng)站站長輔助中央提供了有關(guān)阻止談?wù)摾務(wù)摰母嗵嵝?9，例如使用CAPTCHA并啟用談?wù)搶徍恕?

CAPTCHA彈出的例證

優(yōu)化您的圖像
使用“alt”屬性
為圖像提供形貌性文件名和alt屬性形貌?！癮lt”屬性允許您為圖像指定替換文本（若是由于某種緣故原由無法顯示）。

顯示好alt文本的有用性的例證圖象的。

為何使用此屬性？若是用戶使用輔助手藝（例如屏幕閱讀器）查看您的站點，則alt屬性的內(nèi)容會提供有關(guān)該圖片的信息。

另一個緣故原由是，若是您使用圖像作為鏈接，則該圖像的替換文本將被視為與文本鏈接的錨文本類似。然則，當(dāng)文本鏈接可以用于相同目的時，我們不建議為站點導(dǎo)航中的鏈接使用太多圖像。最后，優(yōu)化圖像文件名和替換文字可以讓Google圖片搜索等圖片搜索項目加倍便于您更好地領(lǐng)會圖片。

最佳實踐
使用簡短但形貌性的文件名和替換文字

與針對優(yōu)化的頁面的許多其他部門一樣，文件名和替換文本在它們很短時是最好的，然則形貌性的。

阻止：

在可能的情形下使用通用文件名，如“image1.jpg”，“pic.gif”，“1.jpg” - 若是您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能需要思量自動命名圖像。
編寫極其冗長的文件名。
將要害字填充到替換文本或復(fù)制和粘貼整個句子。
使用圖像作為鏈接時提供替換文字

若是您決議將圖片用作鏈接，請?zhí)顚懫涮鎿Q文字，以便Google領(lǐng)會您要鏈接的網(wǎng)頁的更多信息。想象一下，您正在為文本鏈接編寫錨文本。

阻止：

寫出過長的替換文本，這將被視為垃圾郵件。
僅使用圖片鏈接舉行網(wǎng)站導(dǎo)航。
輔助搜索引擎找到您的圖像
一個圖片站點輿圖40  可以向Googlebot提供有關(guān)您網(wǎng)站上的圖片的更多信息。這增添了在圖像搜索效果中找到圖像的可能性。此文件的結(jié)構(gòu)類似于網(wǎng)頁的XML站點輿圖文件。

使用尺度圖像花樣
使用常用的文件類型 - 大多數(shù)瀏覽器都支持JPEG，GIF，PNG，BMP和WebP圖像花樣。讓文件名的擴(kuò)展名與文件類型匹配也是個好主意。

讓您的網(wǎng)站適合移動裝備
今天的天下是移動的。大多數(shù)人都在使用移動裝備在Google上搜索。站點的桌面版本可能難以在移動裝備上查看和使用。因此，擁有移動停當(dāng)網(wǎng)站對您的在線狀態(tài)至關(guān)主要?，F(xiàn)實上，從2016年底最先，Google已經(jīng)最先實驗主要使用網(wǎng)站內(nèi)容的移動版本41  舉行排名，剖析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和天生片斷。

領(lǐng)會裝備之間的差異

智能手機 - 在本文檔中，“移動”或“移動裝備”指的是智能手機，例如運行Android，iPhone或Windows Phone的裝備。移動瀏覽器類似于桌面瀏覽器，由于它們可以出現(xiàn)普遍的HTML5規(guī)范，雖然它們的屏幕尺寸較小，但險些在所有情形下它們的默認(rèn)偏向都是垂直的。
平板電腦  - 我們將平板電腦視為自己種別中的裝備，因此當(dāng)我們談到移動裝備時，我們通常不會在界說中包羅平板電腦。平板電腦往往有更大的屏幕，這意味著，除非您提供平板電腦優(yōu)化的內(nèi)容，否則您可以假設(shè)用戶希望看到您的網(wǎng)站在桌面瀏覽器上看起來，而不是在智能手機瀏覽器上。
多媒體電話 - 這些是帶有瀏覽器的手機，能夠出現(xiàn)相符XHTML尺度的頁面，支持HTML5符號，JavaScript / ECMAScript，但可能不支持HTML5尺度中的某些擴(kuò)展API。這通常形貌了大多數(shù)不支持智能手機的3G手機中的瀏覽器。
功效手機 - 在這些手機上，瀏覽器無法出現(xiàn)使用尺度HTML編碼的通俗桌面網(wǎng)頁。這包羅僅渲染cHTML（iMode），WML，XHTML-MP等的瀏覽器。
我們的建議面向智能手機，但我們激勵多媒體和功效手機網(wǎng)站所有者在他們以為合適的地方遵照相同的建議。

選擇移動戰(zhàn)略
有多種方式可以讓您的網(wǎng)站移動停當(dāng)，Google支持差其余實行方式：

響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計42  （推薦）
動態(tài)服務(wù)43
單獨的URL 44
確立移動裝備停當(dāng)網(wǎng)站后，您可以使用Google的適合移動裝備的測試45來檢查您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否相符在Google搜索效果頁上符號為“適合移動裝備”的條件。您還可以查看搜索控制臺移動可用性講述46  用于修復(fù)影響您網(wǎng)站的移動可用性問題。

若是您的網(wǎng)站跨多個頁面提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博客文章或產(chǎn)物目的網(wǎng)頁），請思量使用AMP 47（加速移動頁面）實行該內(nèi)容。這是一種特殊的HTML氣概，可確保您的網(wǎng)站保持快速和用戶友好，并可通過種種平臺進(jìn)一步加速，包羅Google搜索。

設(shè)置移動網(wǎng)站，以便可以準(zhǔn)確地體例索引
無論您選擇哪種設(shè)置來設(shè)置移動網(wǎng)站，都應(yīng)注重以下幾個要點：

若是您使用動態(tài)服務(wù)或擁有單獨的移動網(wǎng)站，請在為移動裝備花樣化頁面時向Google發(fā)送信號（或者具有針對移動裝備花樣化的等效網(wǎng)頁）。這有助于Google準(zhǔn)確地為移動搜索者提供搜索效果中的內(nèi)容。
若是您使用的是響應(yīng)式Web設(shè)計，請使用meta name =“viewport”符號告訴瀏覽器若何調(diào)整內(nèi)容。若是使用動態(tài)服務(wù)，請使用Vary HTTP標(biāo)頭憑證用戶代剃頭出更改信號。若是您使用單獨的URL，請通過<link>符號用rel =“canonical”和rel =“alternate”元素示意兩個URL之間的關(guān)系。
保持資源可抓取。阻止頁面資源可能會給Google一個不完整的網(wǎng)站圖片。當(dāng)您的robots.txt文件阻止接見部門或所有網(wǎng)頁資源時，通常會發(fā)生這種情形。若是Googlebot無法接見網(wǎng)頁的資源（例如CSS，JavaScript或圖片），我們可能無法檢測到它是否可以在移動瀏覽器上顯示和運行。換句話說，我們可能無法檢測到該頁面是“適合移動裝備的”，因此無法準(zhǔn)確地將其提供應(yīng)移動搜索者。
阻止讓移動接見者感應(yīng)沮喪的常見錯誤，例如以無法播放的視頻為特色（例如，F(xiàn)lash視頻作為網(wǎng)頁的主要內(nèi)容）。
提供較差搜索者體驗的移動頁面可以在排名中降級或在移動搜索效果中顯示忠告。這包羅但不限于移動裝備上阻礙用戶體驗的整頁插頁式廣告48。
在所有裝備上提供完整功效。移動用戶需要相同的功效 - 例如談?wù)摵秃灣?- 以及移動裝備以及您網(wǎng)站支持的所有其他裝備上的內(nèi)容。除文字內(nèi)容外，請確保在移動裝備上嵌入和接見所有主要圖像和視頻。對于搜索引擎，在所有版本的頁面上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù) - 例如題目，形貌，鏈接元素和其他元符號。
確保您桌面網(wǎng)站上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，圖像，視頻和元數(shù)據(jù)也包羅在移動網(wǎng)站上。
 

最佳實踐
使用適合移動裝備的測試49測試您的移動頁面，看看Google是否以為您的網(wǎng)站在移動裝備上運行優(yōu)越。
若是您為移動網(wǎng)頁使用單獨的網(wǎng)址，請務(wù)必同時測試移動網(wǎng)址和桌面網(wǎng)址，以便確認(rèn)可以識別和抓取重定向。
有關(guān)詳細(xì)信息，請參閱Google的適合移動裝備的指南。50

推廣您的網(wǎng)站
雖然大多數(shù)指向您網(wǎng)站的鏈接會逐漸添加，但當(dāng)人們通過搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到該網(wǎng)站時，Google會明白您希望讓其他人知道您在內(nèi)容中所做的辛勤事情。有用地宣傳您的新內(nèi)容將使那些對統(tǒng)一主題感興趣的人更快地發(fā)現(xiàn)。與本文檔中涉及的大多數(shù)要點一樣，將這些建議置于極端可能會損害您網(wǎng)站的聲譽。

您自己網(wǎng)站上的博客文章讓您的接見者基礎(chǔ)知道您添加了新內(nèi)容，這是領(lǐng)會新內(nèi)容或服務(wù)的好方式。關(guān)注您網(wǎng)站或RSS源的其他網(wǎng)站治理員也可以選擇這個故事。

將精神投入到公司或網(wǎng)站的離線推廣中也是有益的。例如，若是您有一個商業(yè)網(wǎng)站，請確保其名稱列在您的手刺，信頭，海報等上。您還可以通過郵件向客戶發(fā)送定期新聞通訊，讓他們領(lǐng)會公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。

若是您謀劃內(nèi)陸商家，將其信息添加到Google我的商家51將輔助您通過Google輿圖和網(wǎng)絡(luò)搜索吸引客戶。

Google搜索效果示例顯示了實體店的厚實效果。

最佳實踐
領(lǐng)會社交媒體網(wǎng)站

圍繞用戶交互和共享構(gòu)建的網(wǎng)站使得感興趣的人群與相關(guān)內(nèi)容更容易匹配。

阻止：

試圖宣傳您確立的每一小塊新內(nèi)容; 去尋找有趣的大項目。
讓您的網(wǎng)站介入設(shè)計52，其中您的內(nèi)容被人為地提升為這些服務(wù)的頂部。
聯(lián)系您網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)的用戶

有可能，有許多網(wǎng)站涵蓋與您類似的主題區(qū)域。開放與這些網(wǎng)站的相同通常是有益的。您的利基或社區(qū)中的熱門話題可以引發(fā)內(nèi)容的分外想法或確立優(yōu)越的社區(qū)資源。

阻止：

將鏈接請求綁定到與您的主題區(qū)域相關(guān)的所有站點。
從另一個網(wǎng)站購置鏈接，目的是獲取PageRank。
剖析您的搜索性能和用戶行為
剖析您的搜索效果
包羅谷歌在內(nèi)的主要搜索引擎為網(wǎng)站治理員提供免費工具，以剖析他們在搜索引擎中的顯示。對于Google，該工具是Search Console 53。

Search Console提供了兩類主要信息：Google可以找到我的內(nèi)容嗎？我是若何在Google搜索效果中執(zhí)行的？

使用Search Console無法輔助您的網(wǎng)站獲得優(yōu)惠待遇; 然則，它可以輔助您確定問題，若是解決這些問題，可以輔助您的網(wǎng)站在搜索效果中更好地施展作用。

通過該服務(wù)，網(wǎng)站治理員可以：

查看Googlebot網(wǎng)站潰逃問題的哪些部門
測試并提交站點輿圖
剖析或天生robots.txt文件
刪除已被Googlebot抓取的網(wǎng)址
指定首選域
識別題目和形貌元符號的問題
領(lǐng)會用于接見網(wǎng)站的熱門搜索
領(lǐng)會Googlebot若何查看網(wǎng)頁
吸收違反質(zhì)量準(zhǔn)則的通知并請求網(wǎng)站重新審核
微軟的Bing網(wǎng)站治理員工具54  還為網(wǎng)站治理員提供免費工具。

剖析您網(wǎng)站上的用戶行為
若是您使用Google Search Console或其他服務(wù)改善了網(wǎng)站的抓取和索引體例，那么您可能會對流入您網(wǎng)站的流量感應(yīng)好奇。像谷歌剖析這樣的網(wǎng)絡(luò)剖析程序是這方面的名貴看法。您可以使用這些來：

深入領(lǐng)會用戶在您網(wǎng)站上的籠罩面和行為方式
發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受迎接的內(nèi)容
權(quán)衡您對網(wǎng)站所做優(yōu)化的影響，例如，更改這些題目和形貌元符號是否會改善搜索引擎的流量？
對于高級用戶，剖析包提供的信息與服務(wù)器日志文件中的數(shù)據(jù)相連系，可以提供有關(guān)接見者若何與文檔交互的更周全信息（例如搜索者可能用于查找您網(wǎng)站的其他要害字）。
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