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它反映了一個網站被多少人知道、記住、喜歡、收藏，也即品牌度的衡量指標。搜索引擎則是通過各搜索引擎的檢索結果點擊訪問，它是衡量網站優化及排名表現的指標。外部鏈接是通過外推的時候留下的鏈接進到網站的訪問，它反映了一個網站在外鏈建設方面的表現。
1、直接訪問來源
搜索引擎來源、外鏈來源有賴于外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調整、商業模式調整、政策監管等，都有可能讓一個網站的流量從日IP數劇烈下滑到幾千，對于小企業站來說，從搜索引擎獲取流量是較為實惠、成本低廉的選擇，但是對于發展壯大的企業來說，如果過多的流量依賴搜索引擎就容易將企業陷于巨大的不可預知風險中，因此當網站發展壯大的時候，通常的做法是建設并強化自己的品牌，讓直接訪問的流量占據大多數，其他兩方面作為流量補充。而外部來源同樣可能因為外部網站的平臺規則調整或者網站改版、經營策略改變等因素導致以前所做的外部鏈接建設部分或全部失效，進而導致外部鏈接的流量貢獻巨幅下滑，對網站經營造成較大影響。因此直接訪問流量的占比是一個網站的經營策略和經營階段的直觀反映。作為網站運營者來說，初期更多依靠搜索引擎和外部流量，隨著網站的發展壯大和成熟，直接訪問的占比一定要隨之提高才是健康的發展策略。
2、搜索引擎來源
搜索引擎在國內通常指百度、360、搜狗、bing等占比市場份額絕大多數的幾個搜索引擎為網站貢獻的搜索流量。它包括收費流量及免費流量，收費流量通常指競價、網盟廣告等，而免費流量則指通過SEO帶來的自然搜索流量。無論是付費流量還是自然搜索流量，核心都是用關鍵詞定位用戶，然后定向引流。前者是通過關鍵詞、創意文案及其他更準確定位用戶的操作限度地降低點擊成本，提高投入產出比，后者則是通過對搜索引擎算法的精通和對用戶需求的深度理解，建設出符合搜索引擎收錄、索引、排名規則及用戶體驗的站點結構、關鍵詞布局、內鏈布局、高質內容、外鏈布局、流量渠道等。
與搜索引擎來源聯系為緊密的是關鍵詞。所有的搜索引擎來源必定跟某一搜索詞一對應，統計后臺的搜索詞指標通常給出了貢獻從高到低的關鍵詞列表，跳出率、平均訪問時長等訪客行為數據，每個詞的搜索來路、歷史趨勢等。搜索詞列表清晰地展示出站點運營者通過關鍵詞分析、布詞及外部錨文本建設后有否達到預期關鍵詞排名及流量貢獻的目標，并且還可對遺漏的或新出現的較高貢獻流量關鍵詞進行強化排名，以求獲得更好的排名和更多流量，關鍵詞分析對指導站點優化持續工作具有重要意義，在后面章節中將做更為細致的介紹。
3.外部鏈接來源
外部鏈接泛指除主站外的其他一切論壇、博客、門戶、電商網站、微博、微信、QQ、APP及百度系產品，如百度知道、百度文庫上通過付費、免費或者轉載、用戶主動傳播留下的錯文本超鏈接、文本超鏈接、純文本鏈接、圖片鏈接或其他類型鏈接。外部鏈接越廣泛，帶來流量的機會將越大，同時外鏈流量的質量跟外鏈的質量、平臺的質量密切相關，比如一篇被各大網站廣泛轉載的軟文中植人的鏈接，帶來的流量更為真實且準確，而若是隨意或被錯誤點擊的概率更高，因此用戶的留存率低、跳出率高，垃圾站點的外部鏈接，是價值低下的外部流量。
