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營(yíng)銷人員一直在追求新的潮流，帶領(lǐng)社會(huì)潮流，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，從2019年到未來(lái)，哪些潮流值得我們關(guān)注？
JWT發(fā)布了第五份關(guān)于全球100種趨勢(shì)的年度報(bào)告。從文化、科技與創(chuàng)新、旅游與酒店、品牌與營(yíng)銷、飲食與美食、美容、零售、奢侈品、健康、生活方式等十大主題來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)。
從這些營(yíng)銷趨勢(shì)中，我們可以看到，隨著技術(shù)使人們能夠進(jìn)入數(shù)字生活，人們擁有廣泛的信息訪問(wèn)能力。對(duì)圖像和視頻的偏好以及對(duì)健康生活的追求導(dǎo)致了營(yíng)銷環(huán)境的巨大變化。5G問(wèn)世后，除圖像和視頻外，智能音箱、虛擬現(xiàn)實(shí)等多渠道娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)將帶來(lái)更多的互動(dòng)營(yíng)地。
隨著傳統(tǒng)渠道的消失和KOL的興起，品牌傳播正面臨新的方向。傳統(tǒng)的主流渠道已經(jīng)不能完全影響消費(fèi)者，更多的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更多的基層民眾可以塑造或摧毀一個(gè)品牌。
對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，對(duì)各種渠道的識(shí)別和對(duì)流程真實(shí)性的識(shí)別成為必要的品質(zhì)。
科技創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
科技進(jìn)步改變了營(yíng)銷手段。互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)媒體。語(yǔ)音和觸覺(jué)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了更多的互動(dòng)形式。品牌正在利用科學(xué)技術(shù)重塑自己的品牌，并努力追求一個(gè)平易近人、友好和現(xiàn)代的身份。
從以DNA形式發(fā)行的專輯到19世紀(jì)繪制的3D游戲場(chǎng)景，再到能讓你“看到”音樂(lè)的應(yīng)用程序，各大品牌和文化創(chuàng)造者都在以意想不到的形式發(fā)布新產(chǎn)品，以吸引人們的注意力。
互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播更加迅速，任何品牌的丑聞都將在互聯(lián)網(wǎng)上看不見(jiàn)。消費(fèi)者對(duì)品牌的要求也包括從產(chǎn)品質(zhì)量到服務(wù)，特別是隱私保護(hù)。
一些科技品牌道德缺陷的丑聞嚴(yán)重影響了它們的發(fā)展。越來(lái)越多的初創(chuàng)企業(yè)和智囊團(tuán)將重點(diǎn)放在技術(shù)包容性和倫理上。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，在運(yùn)用技術(shù)提高營(yíng)銷效果的同時(shí)，也必須強(qiáng)調(diào)其營(yíng)銷的規(guī)范性。
消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變
除了營(yíng)銷趨勢(shì)外，消費(fèi)者態(tài)度的變化也對(duì)品牌營(yíng)銷至關(guān)重要。
在購(gòu)物和消費(fèi)方面，對(duì)購(gòu)買決策的影響已經(jīng)變得越來(lái)越分散，個(gè)人和視覺(jué)。長(zhǎng)期以來(lái)，品牌已經(jīng)成功地利用視覺(jué)上引人注目的體驗(yàn)、環(huán)境和包裝來(lái)刺激有機(jī)的社會(huì)共享，但消費(fèi)者正變得越來(lái)越聰明和縮小。
在不同的領(lǐng)域，消費(fèi)者的行為正在發(fā)生變化。除了健康、環(huán)保和網(wǎng)絡(luò)化的生活方式，每個(gè)人都同意，也有個(gè)性化的消費(fèi)需求所產(chǎn)生的連續(xù)細(xì)分的群體。
例如，化妝品中的奇特化妝品的存在被認(rèn)為是個(gè)性創(chuàng)新的自我表達(dá)，各種各樣的頭發(fā)護(hù)理和衍生物在脫發(fā)的影響下變得越來(lái)越流行，正在迎來(lái)春天。
隨著**各地不同年齡段的單身人士越來(lái)越多，營(yíng)銷人員和品牌開(kāi)始意識(shí)到，如今的單身代表著一個(gè)豐富、強(qiáng)大、跨代的機(jī)會(huì)。小包裝、易操作和更智能的產(chǎn)品受到他們的青睞。
趨勢(shì)正在影響市場(chǎng)營(yíng)銷，但更多的趨勢(shì)是由品牌主導(dǎo)的。我們聽(tīng)到了許多商人創(chuàng)造的節(jié)日和習(xí)俗。通過(guò)改變我們處理日常禁忌的方式，她們可以改變對(duì)話，從婦女的獨(dú)立性到更年期到脫發(fā)等各個(gè)方面，不斷創(chuàng)造一種新的開(kāi)放式對(duì)話。品牌廣告也可以擴(kuò)大全球的趨勢(shì)。
營(yíng)銷是一門復(fù)雜的學(xué)科，沒(méi)有普遍的方法。對(duì)于不同的品牌，需要根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)做出不同的決定。在消費(fèi)者不斷細(xì)分、圈子現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，決定是小而漂亮，還是直接攻擊人類共同的情感痛點(diǎn)，難度越來(lái)越大。
