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對于使用搜索引擎來促進(jìn)營銷，這是任何企業(yè)都不能忽視的。
在做搜索引擎營銷，即sem時，以百度為例，sem包括：知道、地圖、文庫、百科、經(jīng)驗以及seo技術(shù)。比較常見的是付費(fèi)推廣和SEO技術(shù)。其中，付費(fèi)推廣是通過點擊IP來收費(fèi)的，而SEO是不收費(fèi)的（當(dāng)然，它也需要一些人力和時間，但付費(fèi)推廣的成本是無與倫比的）。
一、為什么我們要放棄付費(fèi)推廣，采用SEO技術(shù)？主要原因如下：
1、點擊單價的支付推廣越來越高，而且點擊單價經(jīng)常是20元或30元，很容易每天消費(fèi)幾甚至幾千元。這對于小企業(yè)，甚至是一些大企業(yè)來說，一般都是負(fù)擔(dān)不起的，但也要考慮到一個具有成本效益的問題。如果一大筆錢被燒掉了，但沒有足夠的咨詢和交易率，這筆錢將白白燒掉。
2、每點擊付費(fèi)促銷的員工變得越來越復(fù)雜。有潛在的用戶，競爭對手，意外不準(zhǔn)確的用戶點擊，以及一些公司的黑屏，確實按點擊付費(fèi)促銷，點擊每次點擊付費(fèi)推廣鏈接的準(zhǔn)確用戶比例非常小。
3、一旦付費(fèi)促銷停止，排名顯示立即停止。如果由于經(jīng)濟(jì)原因，有償促銷是間歇性的，很難形成品牌效應(yīng)。
4、由于營銷知識的日益普及，許多用戶在網(wǎng)上搜索相關(guān)產(chǎn)品時不考慮按點擊付費(fèi)促銷，因為每個人都知道這些廣告費(fèi)用將由用戶自己分?jǐn)偅倘瞬荒苤Ц哆@些廣告費(fèi)。
5、以百度為例，如果你做了付費(fèi)推廣，可能就不能顯示了，因為它多只能顯示五個廣告，如果你沒有做好帶薪促銷頭銜和創(chuàng)意的工作，而且價格不合適，那么你很可能會發(fā)現(xiàn)他們的數(shù)量非常少。
二、相對而言，搜索引擎優(yōu)化的排名要好得多。與以上幾點相比，我們來看看SEO的特點：
（1）SEO成本很低，如果站長自己也會SEO，成本會更低；
（2）不存在點擊產(chǎn)生付費(fèi)問題。
（3）SEO顯示在快照中。一旦排名，它將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)免費(fèi)維護(hù)。此外，如果我們繼續(xù)建立外部鏈和更新網(wǎng)站的內(nèi)容，排名將不會下降。
（4）每個人都會更喜歡百度快照。
（5）搜索引擎優(yōu)化的排名可以一直顯示。
這些是付費(fèi)促銷和搜索引擎優(yōu)化之間的一些區(qū)別。如果你是大型門戶網(wǎng)站，燒錢沒關(guān)系。沒問題。如果你是一個有更多經(jīng)濟(jì)考慮的企業(yè)，建議做搜索引擎優(yōu)化更利于企業(yè)的營銷資金運(yùn)轉(zhuǎn)。
