（原理思路、原創外鏈、程序詞庫、移動優化、算法動態匯總）

SEO很多人一直在糾結沒個思路，移動網站不知道怎么實現優化，百度算法一直在變等等，囈城做SEO和個人網站5年了，從最開始粗暴的發外鏈到現在的整體性的優化，個人認為當下搜索引擎對于SEO已經非常良性化了，總的來說在內容泛濫和搜索技術完善及移動互聯變化未定型的今天SEO是一個機會和挑戰，只要有了思路做好細節內容，堅持不懈，沒有做不好的。囈城從程序優化、關鍵詞布局挖掘、內容優化、程序批量優化、原創、外鏈、移動優化、排名波動原因及對策等方面總結下自己的思路和觀點，并整理出百度官方指導和SEO原理思路算法因素等，供大家參見，如果你對SEO感到迷茫的話相信一定有所幫助，本文為思路分析，更多詳細優化實現方法及網站運營推廣經驗可以訪問關注本人博客囈城之城：http://yicheng.zdyrs.com/，站長導航工具應用集合：http://yicheng.zdyrs.com/zzdh/。

2017年SEO、網絡運營核心：內容為王（原創、價值），體驗為皇（設計、速度）；競爭：人無我有，人有我優。

關鍵詞內容分類：

方式：平臺編輯【原創（專業知識、SEO重寫）、整編、運營】、UGC【專業、大眾：主站自媒、社區、問答、說說動態、評論】、程序【采集、拼接、聚合、功能】

熱度：一般常態、即時熱點、熱門競爭、冷門長尾

商業：商業價值高、中、低、無【當下、未來】，直接轉化，間接轉化，無相關；     對象：B端（企業）、C端（用戶）    

思路：訪客級別：流量、用戶、客戶（價值、留存、獨特）；盈利級別：廣告、產品、服務（平臺、商城、UGC）

一、程序優化
1、域名url唯一靜態規范化（唯一比靜態化重要，偽靜態一定要注意url是否唯一，否則會出現同一網頁大量不同url重復收錄，不唯一解決方法：301跳轉、重復404、canonical指向、robots禁止【參考】）
2、TKD（title最重要、description廢棄標簽搜索結果展示重要參考、keywords廢棄標簽，可以的話都寫上）

3、結構導航（扁平化結構、面包屑導航<當前位置>）
4、增加內鏈（相關、推薦、熱門、最新文章等標簽調用，首頁權重最高，抓取最頻繁，所以首頁一定要有內頁欄目文章鏈接以促進收錄及內部權重投票）
5、文章頁要素（當前位置、標題<H1>、時間、閱讀、摘要<description>、黑體，圖片ALT、tag；相關、推薦、熱門文章）
6、鏈接提交：主動推送<php配置、百度官方工具>、自動推送<百度js代碼>、sitemap<程序本身或工具生成，移動需加聲明>、手動提交
7、移動適配：獨立移動站pc、m、mip站跳轉適配，meta指向，miphtml指向，canonical指向，百度工具；響應式網站添加meta、禁止百度轉碼申明

8、404、301：頁面大量刪除一點要做好404頁注意http狀態碼，更改域名一定要做對應頁面301并在站長平臺驗證，更改服務器檢驗抓取ip是否更新。

9、新站需要添加的代碼及文件：SEO：百度/360/搜狗/神馬/谷歌站長平臺驗證、百度主動推送配置、鏈接提交，移動跳轉、標簽指向，mip、小程序等接口提交；運營：百度統計、bShare分享、廣告代碼；sitemap.xml、404/503（注意http狀態碼，200為請求成功）、robots.txt。】

10、速度、抓取監控調整

訪問速度、內鏈、抓取錯誤統計（服務器、htttp、抓取異常等）、百度模擬抓取是否正常、移動友好檢測、網址是否唯一；收錄、流量排名是否波動，靠后的詞的優化改進，懲罰調整申訴。

二、關鍵詞布局挖掘
1、關鍵詞布局：文章門戶站：首頁（行業詞、品牌詞）-頻道（大分類詞）-欄目（主詞、欄目名分類詞）-專題/tag標簽（熱門內容知識點集合）-文章（文章長尾）<企業/博客站：首頁品牌詞；文章長尾詞；商城：產品描述等同文章>
2、關鍵詞及內容挖掘途徑：關鍵詞工具【5118、愛站、站長之家、戰神、熊貓關鍵詞工具】、百度下拉、百度知道、百度搜索榜、微博熱搜、微信指數、自己聯想、同行網站等；批量查詢工具：就這兒收錄、排名批量查詢

3、關鍵詞擴展方式：規則延伸、地區行業、分類部位；形容詞、疑問詞（是什么、為什么、怎么辦哲學三問）、同義相關簡寫等

4、SEO思路順序：內頁長尾-欄目主鍵詞-專題關鍵詞-首頁行業詞及品牌

5、建立《關鍵詞庫挖掘表及資源表》：避免后期思維短路，不知道做什么詞

6、建立《系列的內容結構模板》：提高編輯效率

7、關鍵詞商業分類：行業詞、產品詞、轉化率好的、綜合娛樂詞、毫不相關詞

三、文章優化注意點

1、標題：具有用戶搜索屬性，多用疑問詞，比如是什么、為什么、怎么辦等，可以用復合標題，即一個主關鍵詞，兩三個長尾關鍵詞，內容結構就比較清晰

2、摘要：摘要言簡意賅，能概況文章內容，或起到引導總結作用，包含關鍵詞
3、結構：排版工具格式化，段落清晰；格式化編輯，分段小標題、關鍵詞加粗；可以用1234、一二三四目錄格式，添加圖片，這兩種對用戶體驗和當前搜索引擎結果頁展示都很良好

4、內容：不要完全照抄，多篇文章整合，加上自己描述，刪繁就簡，能所有原創自寫更好，注重內容對用戶的價值。避免完全復制粘貼，標題黨文無題意，或內容過多沒有重點標識難以找到想知道的內容等損害用戶體驗的事情

擴展：【百度官方】2017年百度對優質內容的判定標準【推薦】

總結：豐富、精簡、格式、圖文（參考百度百科詞條）

舉例：雙笙歌曲、網易云微博、照片真名個人資料、生活經歷：http://www.zdyrs.com/xzyl/4908.html

四、程序批量優化思路

手動：原創，整合，偽原創

技術：采集，拼接，聚合(列表，專題，功能)

采集源：百度新聞、百度百科、門戶大站、百度知道、新浪愛問、垂直行業問答社區；微信公眾號、今日頭條、港臺繁體中文轉換簡體（不被百度收錄）

*程序批量優化思路：數十萬關鍵詞包（主詞到藍海）、批量采集內容、按關鍵詞拼接單頁、按關鍵詞聚合頁面【tag標簽、搜索結果，樣式可能是列表或者專題，可能淪入灰帽，遭到搜索引擎懲罰。】

 聚合頁面參考：

1、欄目文章列表：http://www.maiche.com/kw/rd/112ofjh/

2、專題分類列表：http://www.maiche.com/maintain/st-hg75qa-bg1qe.html

3、專題圖文+多篇文章：http://www.qulishi.com/huati/jiangweibeifa/

4、文章內容+分類列表+功能：http://www.jiakaobaodian.com/rd/lacjn2ll/

5、多篇內容拼接整合：http://www.jiakaobaodian.com/wd/qxypy4n/

6、批量功能優化：

http://www.jiakaobaodian.com/school/10983/

http://hongdawh.jiakaobaodian.com/

*不友好的程序優化：批量關鍵詞、內容與標題無關，掛羊頭賣狗肉，暫時搶占百度排名，答非所問無法解決訪客真實搜索需求，訪客會罵網站騙子、罵搜索引擎傻逼，哪怕采集拼接也別作此。舉例：元貝駕考，關鍵詞題庫，無實際內容解決用戶搜索需求，但百度排名還非常好，說明百度還有漏洞。（2017年9月，百度推出清風算法，嚴懲標題作弊）

五、外鏈的的觀點
百度多次打擊外鏈，并且已經下架外鏈工具，SEO已經從以前單純發外鏈就可以得到排名，到現在極度注重內容的階段，這是好事，我表達下我的觀點，我認為外鏈工作應該從SEO中剔除，我承認高權相關的外鏈人仍有排名助力，但不要刻意，低質垃圾外鏈有害無用，還有一點，做長尾不要發外鏈，不然很容易搶占自身的排名，恢復起來時間很漫長，總得來說就是，做SEO不要再發外鏈了，注重關鍵詞內容質量優化，外鏈應該回到推廣引流的正確位置，而非繼續浪費時間制造互聯網垃圾，友情鏈接對SEO依然很重要。
百度官方：外鏈的作用（2014版）
曾經，“內容為王超鏈為皇”的說法流行了很多年，通過超鏈計算得分來體現網頁的相關性和重要性，的確曾經是搜索引擎用來評估網頁的重要參考因素之一，會直接參與搜索結果排序計算。但隨著該技術被越來越多的SEO人員了解，超鏈已經逐漸失去作為投票的重要意義，無論是谷歌還是百度，對超鏈數據的依賴程度都越來越低。那么，在現在，超鏈在發揮著怎樣的作用？
1， 吸引蜘蛛抓取：雖然百度在挖掘新好站點方面下了很大工夫，開放了多個數據提交入口，開避了社會化發現渠道，但超鏈依然是發現收錄鏈接的最重要入口。
2， 向搜索引擎傳遞相關性信息：百度除了通過TITLE、頁面關鍵詞、H標簽等對網頁內容進行判斷外，還會通過錨文本進行鋪助判斷。使用圖片作為點擊入口的超鏈，也可以通過alt屬性和title標簽向百度傳情達意。
3， 提升排名：百度搜索引擎雖然降低了對超鏈的依賴，但對超鏈的識別力度從未下降，制定出更加嚴格的優質鏈接、正常鏈接、垃圾鏈接和作弊鏈接標準。對于作弊鏈接，除了對鏈接進行過濾清理外，也對鏈接的受益站進行一定程度的懲罰。相應的，對優質鏈接，百度依然持歡迎的態度。
4， 內容分享，獲取口碑：優質內容被廣泛傳播，網站借此獲得的流量可能并不多，但如果內容做得足夠，也可以樹立自己的品牌效應。嚴格來講，這并不屬于超鏈的作用。在百度眼里，網站的品牌比超鏈要重要得多。

5，外鏈還是有效果的，但不要做那些垃圾外鏈，比如說論壇的標簽里面或者說買賣鏈接或者是說批量的發鏈接有可能被懲罰。正常交換一下鏈接是有幫助的。0和1是明顯不同的。

六、原創的的觀點
最近百度在嘗試原創保護，會給予排名和標識保護，百度、360搜索已經出了此功能，很多人都在討論原創的問題。當前是同質內容泛濫的年代，所以搜索引擎提出原創保護，希望鼓勵原創內容無可厚非，但完全原創是一件非常耗費精力的事情，而且原創不一定有價值，在當前自媒體泛濫的階段，為了原創而原創，內容低俗低質量現象非常普遍，這違背了用戶和搜索引擎的對對價值的追求，具體的還需要自身提交和搜索算法的支持，但內容價值和用戶行為反饋是兩個重要參考點。

個人認為重要的不是原創，而是文章的價值性，是用戶所關注的具有搜索屬性，閱讀者認為這是一篇精華文章，排版格式良好，愿意分享轉發，這樣的文章排名會良好而穩定。原創不一定具有搜索屬性，比如日記，或者原創者專業知識有限導致文章質量低下甚至錯誤觀點，再或者標題黨文章無實質內容，純復制粘貼排版不好等，這些即使開始排名良好也不會長久，低質量內容會降低用戶對發布此內容的網站評價。

除原創外，整編也很重要，畢竟首頁有10個位置，假如第一給了原創，那么還有9個，不是原創但比別人復制的精簡豐富，也是友好的體驗，搜索引擎也自然愿意給出靠前的排名。此外，除了原創，在移動互聯網時代，網頁體驗如布局排版，速度等非常重要，也是當下百度重要參考因素。

如果內容質量一致的話，內容的價值排名應該是這樣的：原創、整編、偽原創、復制，但百度上面也提到過品牌的問題，同樣復制的內容，政府學校、新浪網易的可靠程度大于普通公司個人網站，而原創、整編、偽原創都有質量（個人能力）和品牌（個人口碑）兩個差別。

七、移動網站優化

百度把移動網站分為跳轉適配、代碼適配、自適應三種。當前的情況是百度受限于技術原因，推崇友好于跳轉適配，可以通過自主適配、Meta聲明、工具適配三種方式向搜索引擎提交；谷歌推崇自適應，自適應是潮流，省去了建設優化移動站的麻煩，url不變有利于網站統一，百度也承認自適應的優點，目前仍在努力識別中，自適應優化百度給出是Meta聲明和防止百度轉碼。

1、跳轉適配

該方法會利用單獨的網址向每種設備提供不同的代碼。這種配置會嘗試檢測用戶所使用的設備或ua，然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 標頭重定向到相應的頁面。

三種方式可以且建議都做，但邏輯表達要一致。

（1）自主適配（全網）

當手機訪問pc網頁是自動跳轉到手機對應網頁，且一一對應

<script type="text/javascript">
function browserRedirect（） {
var sUserAgent= navigator.userAgent.toLowerCase（）；
var bIsIpad= sUserAgent.match（/ipad/i） == "ipad";
var bIsIphoneOs= sUserAgent.match（/iphone os/i） == "iphone os";
var bIsMidp= sUserAgent.match（/midp/i） == "midp";
var bIsUc7= sUserAgent.match（/rv:1.2.3.4/i） == "rv:1.2.3.4";
var bIsUc= sUserAgent.match（/ucweb/i） == "ucweb";
var bIsAndroid= sUserAgent.match（/android/i） == "android";
var bIsCE= sUserAgent.match（/windows ce/i） == "windows ce";
var bIsWM= sUserAgent.match（/windows mobile/i） == "windows mobile";
if （bIsIpad || bIsIphoneOs || bIsMidp || bIsUc7 || bIsUc || bIsAndroid || bIsCE || bIsWM） {
window.location.href= '手機網站地址';
} else {
window.location= '電腦網站地址';
}
}
browserRedirect（）；
</script>
注：內頁一一對應跳轉需要寫出當前url規則，否則只能跳轉到首頁

（2）Meta聲明（百度、神馬）

<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url">
說明：
[wml|xhtml|html5]——根據手機頁的協議語言，選擇中的一種。
url=url ——后者代表當前PC頁所對應的手機頁url，兩者必須是一一對應關系（而不是統一對應至手機站首頁）
name="mobile-agent"為更新后的meta聲明，建議使用，原有meta規則http-equiv="mobile-agent"能夠兼容并繼續生效，已標注過的無需修改。
Meta聲明示例：
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://m.admin5.com/article/20160301/649351.shtml" />
<meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://m.admin5.com/article/20160301/649351.shtml" />

（3）工具適配（百度、神馬、搜狗、360搜索）

百度站長平臺對適配數據的校驗時間大約為10天，生效時間大約為1-2天。
百度移動適配正則格式：
確定是純數字：([0-9]+) 或（\d+）
確定是純字母：([a-zA-Z]+)
確定是數字和字母混合串：(a-zA-Z0-9]+)
正則格式示例：
url對應關系：http://www.zdyrs.com/xakx/1724.html  ->  http://m.zdyrs.com/xakx/1724.html
pattern：http://www.zdyrs.com/([a-zA-Z]+)/(\d+).html ->  http://m.zdyrs.com/${1}/${2}.html

神馬與百度有一點區別：提供txt/xml文件，每行兩列數據，第一列為PC url pattern，第二列為對應Wap url pattern，兩列數據以tab鍵做分隔；
pc pattern：（\d+）表示純數字字符串，（\w+）表示數字或字母組成的字符串；
移動 pattern依次用${1}，${2}，……表示替換掉移動url 中的可替換參數或路徑。
上述url對應舉例：http://www.zdyrs.com/（\w+）/（\d+）.htm  l  http://m.zdyrs.com/${1}/${2}.html

搜狗與神馬的規則一樣，只能提交xml，xml移動寫法有一點不一樣。

360搜索與百度/神馬有一點區別：提供一個txt文檔，文檔中數據為兩列，中間用tab鍵隔開，第一列為PC版URL pattern,第二列為PC頁面對應的移動版pattern。
pc_url_pattern: （\d+）表示“純數字”字符串，（\w+）表示“數字”或“字母”以及“下劃線”混合組成的字符串。
wap_url_pattern：根據可替換參數在對應的PC頁pattern中出現的順序，依次用\1，\2，……表示該參數。
上述url對應舉例：http://www.zdyrs.com/（\w+）/（\d+）.htm  l  http://m.zdyrs.com/\1/\2.html

2、代碼適配

該方法使用相同的網址(不考慮用戶所使用的設備)，但會根據服務器對用戶所用瀏覽器的了解(ua)，針對不同設備類型生成不同版本的HTML。

Vary HTTP標頭
在pc的響應的head中添加
<meta name="applicable-device" content="pc">
在移動的響應的包頭中添加
<meta name="applicable-device" content="mobile">

3、響應式/自適應

通過同一網址提供相同 HTML 代碼的網站設計方法。該方法不考慮用戶所使用的設備(pc、平板電腦、移動設備)，但可以根據屏幕尺寸以不同方式呈現(即適應)顯示屏。

<meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

禁止百度siteapp轉碼Meta聲明：

<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" />

<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" />

百度移動網站排名因素：移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來，優先對移動頁面進行排序（PC網站移動化、適配聲明、訪問速度、地域網絡等等）。新站的話建議用自適應，老站的話百度未給出跳轉和自適應切換的途徑，識別能力目前很差，建議暫時不要更換。

更多移動網站優化問題，可以關注囈城的博客和百度站長平臺。（百度移動友好度）

手機網頁標識：手機頁面進行合適的DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽。 聲明位于文檔中的最前面的位置，處于標簽之前。

例如： xhtml協議的手機頁面中可以使用如下DOCTYPE：
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN" "http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd">
wml協議的手機頁面可以使用如下DOCTYPE:
<!DOCTYPE wml PUBLIC "-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN" "http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml">
而HTML5協議的DOCTYPE為： <!DOCTYPE HTML>

4、百度MIP

百度MIP （Baidu Mobile Instant Pages - 百度移動網頁加速器）, 是一套應用于移動網頁的開放性技術標準。通過提供MIP-HTML規范、MIP-JS運行環境以及MIP-Cache頁面緩存系統，實現移動網頁加速。目前來看MIP排名會比較穩定，頁面緩存到百度服務器，打開速度會很快很多。

      mip可在原頁面改造，可用二級域名或者移動站目錄。【詳見：http://yichengzhicheng.com/seo/715.html】

【pc、m、mip三個頁面指向對應關系】："mobile-agent"：移動屬性，"miphtml"：mip屬性，"canonical"：重復指向PC原始權威避免分權

百度要求的同一網頁pc、m、mip地址標簽指向規范

包含首頁、頻道、欄目、文章
pc地址：http://www.zdyrs.com/xzyl/4954.html
m地址：http://m.zdyrs.com/xzyl/4954.html
mip地址：http://mip.zdyrs.com/xzyl/4954.html

pc："mobile-agent"指向m頁、"miphtml"指向mip頁
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://m.zdyrs.com/xzyl/4954.html" />
<meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://m.zdyrs.com/xzyl/4954.html" />
<link rel="miphtml" href=" http://mip.zdyrs.com/xzyl/4954.html">

m："canonical"指向pc頁、"miphtml"指向mip頁
<link rel="canonical" href="http://www.zdyrs.com/xzyl/4954.html" >
<link rel="miphtml" href="http://mip.zdyrs.com/xzyl/4954.html">

mip："canonical"指向pc頁
<link rel="canonical" href="http://www.zdyrs.com/xzyl/4954.html">

5、百度官方號

官方號是幫助互聯網上所有內容和服務提供者實現搜索用戶留存，并且為其賦予用戶運營能力，提供多樣的用戶運營途徑，從而實現網站的多元化變現。

內測中，百度帶領網站對接到移動自媒體，以抵抗移動互聯網的分流沖擊。

官方號介紹：https://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=1027&page=1

官方號展示：https://author.baidu.com/home/1566906969574768?from=dusite_artdetail_sub

八、網站排名波動的主要原因及對策
1、復制程度高，百度認為有質量高于你的網站結果出現（加強內容質量）
2、關鍵詞堆砌、優化過度（降低關鍵詞堆砌痕跡，標題、內文適中自然）
3、服務器宕機、網站打開速度慢（加固或更換服務器，簡化代碼，查看刪改網頁卡住的代碼，站長平臺投訴）
4、被博彩攻擊篡改，友情鏈接牽連（刪除加固，站長平臺投訴）

5、程序重要細節問題（url一定要是唯一，同一網頁多個url可訪問排名結果會有很大影響）

【詳細擴展導航：新站SEO及網站建設修改思路步驟（常用CMS詳細優化導航收藏版）】）

【SEO專業擴展知識】

1、SEO定義

SEO即Search Engine Optimization，中文譯名“搜索引擎優化”，通過對網站內部調整優化及站外優化，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中關鍵詞排名提高，從而把精準用戶帶到網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。（通俗來講：SEO即百度自然排名，一般所說的搜索引擎指綜合搜索，除此外還有垂直搜索和站內搜索。）

2、SEO有什么用 SEO與推廣的對比區別

互聯網各應用使用比例

流量入口占比

SEO有什么用
SEO是目前給網站帶來流量最好的方法，其他推廣營銷方法做的好也會很不錯，但相比之下，SEO的人力資金成本會低很多，所以SEO適合人力資金有限的中小公司和個人，競價、網推、電銷、地推等適合人力資金充裕追求效率的大型公司，大型公司如果重視SEO更是勢如破竹。
SEO與推廣的區別
1、搜索引擎從誕生到現在的使用率一直居于前列，幾乎所有人都有搜索需求，流量集中；其他應用興衰無常，流量分散，使用人群有著明顯的年齡行業興趣區別。
2、SEO的展示是用戶主動搜索其需要的信息，進入官網，轉化率高且友好；網絡推廣或者電話地推都會使人反感，而且需要二次轉化到官網實現銷售或廣告變現，需要能力優秀的銷售人員。
3、網站有用戶關注的內容，可以留住訪客；只是產品介紹的網站，訪客可能就只是需要時訪問或者長期不訪問而廢棄。
4、質量好的網頁可以長期存在搜索引擎結果中獲得流量；推廣推則有不推則無，熱度很容易被掩埋。
5、好做SEO建好網站，做好內容就可以了，成本相對而言較低；而成功的推廣營銷需要耗費大量的人力和資金。

SEO與推廣區別舉例：如果將營銷比作泡妞，那么SEO是吸引女生，推廣則是的追求女生，吸引女生需要外在的氣質和內在的品質，就像做好SEO需要順暢的網頁和優質的內容；追求女生，需要百般的技巧和大量的時間，推廣亦是如此，每個人都有適合的自己方式，但一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。

3、搜索引擎工作原理

一、爬行抓取：搜索引擎蜘蛛跟蹤鏈接，抓取頁面html代碼存入數據庫，低權重復制內容過濾；
二、預處理：文字和相關標簽抓取，中文分詞，去掉無意義內容提煉頁面主要關鍵詞（對于蜘蛛沒有意義：如：的、啊、從而等，廣告、申明等），去重（同一內容不同網站或同一網站不同網址）；倒排索引：關鍵詞到內容，鏈接投票，文件處理（目前只能根據標簽和相關描述文字識別），質量判斷：搜索引擎算法；

三、排名：中文分詞（排除無實際意義的詞后對搜索詞的拆分重組，百度快照可查詢分詞結果），相關性計算：越常用的詞對搜索詞的意義貢獻越小，詞頻，關鍵詞位置形式距離（標題、H1、黑體等），鏈接分析（錨文本、周邊文字、原站本身主題），排名過濾調整（百度第11位）。

4、搜索引擎重要算法歷程
早期關鍵詞和外部鏈接成為Google/百度兩個主要排名因素，也就導致很多人為了SEO而欺騙搜索引擎，如堆砌關鍵詞和發布大量外鏈（甚至批量生成），來獲得搜索引擎重視排名，降低了用戶體驗的同時砸了搜索引擎口碑也擾亂了SEO良性發展，故而促使搜索引擎算法改進，而現在這么做的大多收到了懲罰。
2011年，Google推出熊貓算法，打擊低質內容頁面；
2012年，Google推出企鵝算法，打擊作弊鏈接和垃圾鏈接；
2012年，百度多次出現大面積K站排名甚至收錄清零，有針對垃圾內容和鏈接；
2013年，百度推出綠蘿算法，打擊垃圾鏈接和買賣鏈接；
2013年，百度推出石榴算法，打擊低質量內容頁面，彈窗廣告；
2013年，百度推出起源算法，打擊惡意采集、聚合泛濫；
2014年，百度推出冰桶算法，打擊移動網頁大面積廣告、強制下載；
2015年，百度嘗試星火計劃，原創保護，推出扶持新站的“蝶變”計劃；
2016年，百度推送冰桶算法3.0，打擊色情博彩違法廣告、頁面廣告泛濫；
2016年，百度推出MIP，提升移動網頁訪問速度；
2017年7月，百度推出颶風算法，打擊惡意采集網站，非常多大流量站一夜之間被K站；
2017年9月，百度推出清風算法，打擊標題黨題文不符；
2017年10月，百度推出閃電算法，提升移動網頁速度，推廣百度標準MIP，移動網頁排名逐漸被MIP頁替代；
2017年6月，百度推送原創保護內測，促進原創內容收錄排名并標識；
2017年8月，百度推送官方號/熊掌號內測，拉著網站對接手機百度自媒體以抵擋移動互聯網的分流；

2017年10月，百度站長平臺升級為百度搜索資源平臺，阿拉丁全行業開放，熊掌號開放；

2017年11月，百度推出驚雷算法，打擊刷點擊快速排名作弊行為。

2011年至今，Google/百度算法的改變，打擊外鏈、關鍵詞堆砌、標題黨、惡意采集、惡劣廣告等行為，使SEO更加自然，更強調用戶體驗。2011年以來，百度對SEO也更加開放推出完善站長平臺及工具，官方給出指導文檔，并積極的與網站SEOer溝通。

SEO發展原則

SEO的根本原理在于提高網站內容的相關性（第一代：頁面關鍵詞、網站主題）、權威性（第二代：網站自身的積累、外部鏈接）、實用性（第三代：用戶體驗、訪客行為跟蹤），前兩者容易作弊，后者作弊難。

SEO基本而重要的要素
網站結構內鏈
標題、H1標簽包含關鍵詞
正文包含關鍵詞兩三次
內容原創避免重復
自然的外部鏈接

做好SEO需要：思維、耐心、時間、運氣

5、百度與Google的區別
一、百度有比較大的首頁優勢，谷歌對所有頁面一視同仁，影響到網站架構關鍵詞布局。
二、百度對外部鏈接的依耐性比較小，對頁面本身的相關性卻比較銘感，這種銘感體現在正確的地方出現關鍵詞有助于排名，堆砌關鍵詞容易引來懲罰。谷歌與外部鏈接很重視，特別是權重較高的鏈接，對頁面關鍵詞出現的頻率與位置沒那么銘感。
三、百度排名經常大起大落，谷歌漸進式。

四、百度對更新比較看重，谷歌沒那么銘感。

6、搜索引擎簡史、份額

搜索引擎簡史：1994年Yahoo！誕生，1998年Google誕生，2000年百度誕生，2004年搜狗搜索推出，2012年360搜索推出，2014年神馬搜索推出。
中國搜索引擎份額（2017年10月預估）：PC端份額大致為：百度50%，360搜索30%，搜狗15%；移動端百度80%，神馬15%，搜狗3%，按PC與移動1:2來算，整體份額比約為百度：360搜索：神馬：搜狗=70%：12%：10%：5% ，必應中國、谷歌香港份額可忽略。
全球搜索引擎份額（2015年12月）：Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份額比為66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

7、SEO灰帽、SEO黑帽

SEO灰帽：過度優化，可能降權：堆砌關鍵詞、高權外鏈、模擬點擊等。

SEO黑帽：算法作弊，短期被K：站群、鏡像采集、鏈接工廠、劫持攻擊等。

8、百度排名因素猜想（囈城經驗總結）
10分為滿分
正面因素
網站關鍵詞及自身因素：
1、標題中出現關鍵詞、關鍵詞完整匹配  10
2、正文、摘要及其他位置出現關鍵詞或關鍵詞的同義詞相關詞  10
3、H1標簽包含關鍵詞  10
4、URL唯一、靜態化  9
5、原創內容（或者多篇整編）  9
6、網站域名信任程度  8
7、正文內容結構清晰，以1234或者一二三四分段  7
8、正文包含圖片  6
9、描述標簽包含關鍵詞  5
10、圖片alt  5
11、關鍵詞黑體加粗  5
12、頁面更新頻率及時間  4
外部鏈接因素：
13、外部鏈接的權威相關程度  4
用戶行為猜想：
14、搜索結果的點擊率  3
15、頁面訪問時長  3
16、百度分享數量，被微信、微博、豆瓣等分享  3

17、評論  3

負面因素

1、標題黨，內容與標題關鍵詞無關，內容完全復制粘貼，沒有重點，排版錯亂 10

2、同一網頁內容Url存在多個，url存在大量動態參數 10

3、頁面出現博彩、色情關鍵詞，導出鏈接為被標注為風險或被懲罰的網站，網頁被攻擊篡改成博彩色情頁面  10
4、被判定為鏈接買賣雙方  9

5、服務器宕機、網站打開速度慢（服務器和網站代碼2方面原因 ）  9

6、欺騙搜索引擎，標題包含搜索詞，而內容或者列表毫不相關  8

7、列表、標題、正文關鍵詞堆砌 8

8、彈窗廣告或頁面廣告太多，特別是移動網頁 8