進入2021年我們該如何獲得精準的流量呢？對于SEO優化人員來說特別重要，需要“與時俱進”轉變優化方法，那么在2021年新生態下如何做好網站優化呢？根據以往的優化經驗，大兵將通過以下內容分享自己的經驗和看法。

一、SEO基礎篇

國內SEO優化這個行業已經發展多年了，“網頁收錄”一直是站長們比較關心一個問題，下面大兵重點和大家說說新站和老站網頁收錄的問題。

1、基礎要素

對于網頁收錄而言，不管是新網站還是老網站，很多基礎性因素都是必備元素，根據大兵多年網站優化經驗，建議大家重點考慮以下因素：

1、頁面內容質量

高質量原創內容而且還可以滿足用戶搜索需求的，這樣的內容對于搜索引擎永遠是友好的。

2、網站結構樣式

標準的網站結構設計和差異化的網站前端樣式，往往可以讓搜索引擎眼前一亮，但這并不是建議大家在網站結構上進行創新，相反對于不同行業的網站，在網站地構上要確保與主流網站樣式保持統一，否則很難讓搜索引擎蜘蛛進行有效識別與抓取，后期對于網站流量和關鍵詞排名都會有一定的影響。

3、網站主體信息

對于網絡信息安全與內容原創發展，目前來說搜索引擎已經越來越注重內容歸屬問題了，所以建議大家網站要做好ICP備案和主體關聯。

4、頁面加載速度

很多站長認為只要網站打開速度不是太慢就行了，但網站關鍵詞排序就會缺乏后力，如果你的網站在打開速度上進行提升，這不失為是一個很好的解決方案，根據搜索引擎官方公開文檔顯示，建議PC端和移動端網頁打開速度都控制在1.5秒之內。

2、新站收錄

搜索引擎一般對新網站會有一定的審核周期，根據新網站內容質量審核周期有長有短，審核完畢后才會對新網站頁面進行展示，對于縮短新網站審核周期時間，大兵給大家提以下建議：
1、在百度站長平臺驗證自己的網站，并填寫網站ICP備案號、關聯網站主體、選擇網站類型及領域，這個步驟非常有必要，不要漏掉了；
2、向百度站長平臺提交sitemap.xml網站地圖文件；
3、增加網站相關行業的友情鏈接數量，提高搜索蜘蛛抓取的頻率；
4、確保新增的網站頁面在首頁有展現入口，重要的內容欄目可以布局在網站導航欄目上，新站上線初期，建議重點只更新一個網站欄目的內容，為了是建立與搜索引擎的信任度。
關于新站審核周期需要多久，可以參考《百度對新網站考核期為多久?如何應對新站考核期?》這篇文章。

3、老站收錄

老網站一般都有3~5年的使用時間，而且一直在堅持更新維護著，頁面收錄效果還不錯，但如果老網站突然出現頁面不收錄的情況，一般可能是以下原因所導致：

1、內容同質化

老網站內容同質化問題嚴重，也有可能是網站內部多篇內容的核心關鍵詞有沖突；
對于老網站來說并不需要過度追求網站頁面的收錄，應該思考如何對以前的內容進行提升，以便獲得更精準的流量，例如更新提升網站老內容的質量，以滿足更多用戶的更多搜索需求。

2、新增站內欄目

網站內容更新長期固定在某個欄目下，后來又增加了一個新欄目，此時新欄目內容有可能會出現不收錄的情況，遇到這種問題，建議提高新欄目的曝光率，帶動新欄目下內容的抓取和收錄率。

3、內容主題過于分散

隨著搜索引擎算法的升級，在不斷強調網站內容垂直性，如果你的網站內容更新與網站主題不相關或相關性不大，很則有可能會影響搜索引擎對你網站的評分，如果與網站主題不相關的內容占據著大部分比例，而且內容質量還不高，則很有可能會影響網站關鍵詞的排序。

4、站內結構混亂

網站結構設計混亂是影響網站頁面收錄重要的一個因素，例如缺失網站內鏈、相關性內容鏈接、忽略聚合標簽頁面等。

二、SEO預警篇

在網站SEO優化過程中，主要有以下幾個常見的問題：

1、首選域不唯一

首選域不唯一指的是網站頁面訪問路徑不一致，一般有以下幾種情況：
1、domain/index.html；
2、帶www域名與不帶www域名進行了雙重解析，而并且并沒有做301永久性重定向操作；
3、http與https也沒有做301重定向操作。
以上這些問題都有可能導致網站頁面出現多個url地址，這種問題是非常不利于網站關鍵詞優化的。

2、移動適配問題

許多網站PC端和移動端使用的是兩套程序，兩個網站后臺，而PC端和移動端網站頁面也沒有做移動適配或適配出現問題，導致PC端收錄了移動端網頁內容，特別是網站移動端內容在主站目錄的時候。
所以建議大家選擇響應試網站設計結構，確保PC端和移動端的URL地址進行統一。

3、重復寫核心詞

部分SEO優化人員在做網站優化的時候，經常會針對某個關鍵詞撰寫大量的內容進行更新，認為這樣的操作可以提升網站關鍵詞排序，其實這是一個錯誤的思路，搜索引擎建議原則上一個關鍵詞只能匹配一個頁面。

4、錨文本重復

許多SEO優化人員認為在網站文章內容頁面中添加大量指向首頁的鏈接，就可以在短期內對網站關鍵詞排序起到一定的促進作用，其實但當這種內鏈接增加到一定數量時，就會讓網站關鍵詞排序出現一些負面問題，因此建議網站錨文本鏈接，只需要根據用戶需求從一個頁面鏈接到另一個頁面即可。

5、標題設計優化不合理

網站標題對于網站優化來說是非常重要的，但仍然有大量的網站優化人員違規設置網站標題，例如：
1、網站標題堆砌關鍵詞，向網站標題內容中堆砌大量的關鍵詞；
2、頻繁的修改網站標題，經常修改同一個網站標題內容，甚至最后修改成了與網站主題不相關標題；
3、所有標題內容一樣的，所有網站頁面標題內容一致，都是首頁網站標題內容，這樣搜索引擎是很難判斷哪個是網站核心主題的
以上這些問題都是嚴重影響網站用戶瀏覽體驗的，從而搜索引擎也會降低對網站的評分。

6、采集與偽原創

目前仍然不少的網站優化人員選擇拼湊、采集的內容，其實百度搜索引擎的NLP識別技術，已經可以精準識別非原創內容了，如果一個新站大量的內容都是采集拼湊的，那么網站是很難獲得搜索引擎高分評價的。

7、Robots協議

目前仍然有很多的站點沒有設置Robots.txt文件，百度搜索引擎認為只要網站根目錄沒有這個文件，就默許同意搜索引擎可以隨意抓取網站任何內容；
而有的網站URL地址動態參數是不能進行有效識別的，也就導致網站出現了大量重復的URL地址頁面，甚至被非法人員進行惡意利用，生成大量的非法頁面，例如?123*.html這種形態的頁面，其中123也可以是一個獨立的網站頁面；
如果你的網站頁面是靜態地址或者偽靜態地址，那么建議你利用網站Robots.txt文件屏蔽帶“？”這個參數的頁面。

8、重權重，少分析

聽到網站優化人員聊的最多的問題就是如何提升網站權重和關鍵詞排名，卻很少聽到如何提高產品質量與產品服務；
甚至有的網站優化人員在做網站關鍵詞優化之前，并沒有做任何的規則，后期也不看優化數據，最后發現網站關鍵詞排名出現問題時，就對網站頁面進行改版，做一些無用的工作；
所以，大兵建議做網站優化之前，一定要做網站優化規則設計，定期分析網站優化數據，及時調整優化策略。

三、SEO策略篇

白帽SEO優化網站才是一步一個腳印，只有這樣才能真正掌握網站SEO優化原理，網站關鍵詞自然排名SEO優化大兵給大家以下建議：

1、做冷門行業

冷門行業最大特點是可挖掘的關鍵詞數量不多，所以也就導致網站頁面不多，一般這種情況需要選擇一些特殊的優化策略，例如：
1、只做首頁排名，nofollow掉所有不具有搜索價值的頁面，例如關于我們、聯系我們、企業文化等頁面；
2、停止更新網站內容，著重做好需要做排名的網站頁面，例如優化網站結構、調整關鍵詞布局、優化圖片元素，甚至更新短視頻內容，提高用戶在網站頁面的停留時間，降低網頁跳出率；
3、優化網頁標題，既需要考慮網頁關鍵詞排序，又需要考慮如何吸收用戶點擊，獲取持續的搜索點擊流量。

2、一般企業

對于普通企業網站的優化策略，大兵認為也就無非以下幾個元素：

1、站內結構布局

普通企業網站站內結構設計與布局，其實就是關鍵詞挖掘與匹配的過程；
什么類型的關鍵詞匹配什么類型的欄目，什么類型的欄目導流到哪些網頁上，通過站內用戶點擊訪問行為來推動網站頁面的排名；
所以，網站關鍵詞優化的時候，網站合理的結構設計是推動網站排名的重要因素。

2、內容更新策略

普通企業網站優化，就是不斷增加與網站主題相關有搜索指數的網站內容頁面；當這樣的內容頁面已無法持續更新時，可適當停止更新，對網站老舊內容進行提質，同時查看網站優化運營數據，找出網站哪些頁面用戶點擊的比較多，哪些頁面用戶點擊的比較少，哪些頁面根本無用戶點擊，從而進行針對性的調整，提高網站頁面的點擊率，而不是盲目更新網站內容。

四、SEO防御篇

當網站運營到有一定影響力的時候，此時你的網站就可能會遇到一些問題，例如被鏡像、被DDOS攻擊、被采集等；
網站被鏡像可以像百度站長平臺進行反饋，DDOS攻擊目前絕大部分空間商都有防DDOS攻擊的安全措施，例如網站虛擬主機的CDN服務，以上三個問題最讓頭痛的是網站內容被采集，例如：
1、新增網站內容頁面的關鍵詞排名大幅度波動，甚至直接消失不見了；
2、網站內容頁面關鍵詞排名有采集內容之后；
3、搜索網站內容頁面全標題，前期還有排名，后期就消失了。
以上這些問題都有可能是你的網站內容被采集了，對于這樣的問題，如果你的網站內容覆蓋了多個行業詞庫，就極易造成網站流量不穩定的情況。
大兵根據以往的優化經驗，給大家提出以下建議：
1、將熱度比較高，搜索量比較大的核心關鍵詞設置在首頁、列表頁、tag標簽頁等；
2、網站內容頁面則選擇競爭度低，搜索量少的長尾關鍵詞；
3、合理設置網站外鏈及網站內鏈，針對關鍵詞排名波動比較大的頁面，重點給予流量支持，穩定該頁面的排名；
4、重點優化關鍵詞排名波動大的網頁，確保此頁面可以持續獲得點擊流量。

五、SEO新方向

2021年搜索引擎將會更注重品牌曝光及原創扶持，因此作為SEO優化行業從業者將會需要花更多的時間和精力在原創內容運營上，而且作為SEO從業人員更要善于學習及改變，例如：
1、如何獲取搜索引擎即時流量，如何做好網頁標題內容及網站內容，如何保持網站流量穩定，內容如何可持續更新；
2、如何利用相關工具，吸引更多的流量，如何借助活動的力量激活用戶；
3、握相關認證獲得的權限，更便捷服務于企業運營；
4、了解企業百家號與傳統SEO的區別及聯系；
5、如何運營好PC端和移動端流量，了解PC端和移動端的流量差異；
對于以上問題，大兵給出如下建議：
1、普通企業百家號，可以利用百家號信息流的流量進行企業品牌曝光；
2、鎖定移動端流量，讓移動端流量落地，滿足移動端用戶多樣化的搜索需求；
3、合理使用百家號基礎配置，定期進行測試與微調；
4、在必要情況下，可以利用百度相關產品的聯動，例如托管頁等。
大兵總結：網頁內容運營仍然是以基礎性大白話非專業內容為主，在2021年SEO優化人員都應該要學會思考，根據時勢而為，傳統SEO優化工作，可能會改變，但SEO優化思維不會變。