去年以來，Google搜索面臨一類以前比較少見的問題，虛假新聞內容是源頭，進而帶來一系列相關問題，如：

（1）編造的假新聞

（2）帶有極度偏見、煽動仇恨的內容

（3）謠言、陰謀論類內容

（4）冒犯性、誤導性內容

這類問題被用戶看到、搜索得多了，又會影響搜索框顯示的查詢詞建議，進一步帶來更多搜索，一步步放大效應。

本來這類查詢次數并不太多，Google官方博客帖子說是0.25%，但有時候性質比較嚴重。比如下圖搜索“猶太人大屠殺發生過嗎”時，不僅搜索建議中出現“猶太人大屠殺真的發生過嗎”這種強烈懷疑的查詢，更嚴重的是，排在第一的頁面標題是“猶太人大屠殺沒發生過的10大原因”。這個搜索結果去年12月曾引起不小風波，主流媒體報道也不少。這就觸碰到了極為敏感的政治正確底線了，因而必須解決。

為了解決這類問題，Google官方博客4月25號發帖，宣布推出“貓頭鷹”算法，提升權威度高的頁面的排名，降低低質量內容排名，尤其是查詢詞結果可能返回上面列出的幾種潛在問題內容時。“貓頭鷹”是谷歌內部的代碼名稱，Project Owl，準確地翻譯應該是“貓頭鷹項目”，在SEO行業，稱為貓頭鷹算法或貓頭鷹更新更容易理解。

貓頭鷹算法更新主要包括三部分：

1、在搜索框的搜索建議右下角加上了一個“舉報不當的聯想查詢”按鈕，用戶看到宣揚仇恨的、色情的、暴力的、危險的搜索建議時，可以舉報。如下圖：

2、在精選摘要下面加上反饋按鈕，作用和搜索建議的舉報按鈕一樣。精選摘要也偶爾犯敏感錯誤，比如搜索“美國國王是誰”，直接回答是特朗普。

3、最重要的，提升高權威度頁面排名，降低低質量頁面排名。

雖然是提升高權威度頁面排名，但Google工程師Gary Illyes在Twitter上回答有關這次更新的問題時澄清：

（1）這個更新不會影響新網站獲得排名能力

（2）大品牌也沒有特殊優勢

谷歌也更新了人工質量評估員的質量評估手冊。質量評估員的打分并不直接影響頁面排名，但可以評估Google搜索結果質量，找到需要改進的地方，再調整算法解決問題。

不過，到底什么是高權威度？Google沒有進一步說明，估計也不可能再明說了，需要SEO自己去琢磨。

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