1、百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗

手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發揮了不可替代的作用。優質合理的廣告作為信息的補充，廣受用戶喜歡。在不久前，百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研，發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地完成整個搜索行為，百度工程師、產品經理、用戶體驗專家每天設計迭代策略，堅決與低劣廣告作戰。同時，為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優質內容站點免遭流量損失，特發布這份廣告規范，希望與各位攜手為搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環境。

2、名詞解釋

為了讓站長更好地理解廣告規范內容，先將常見的名詞給予解釋。

2.1、廣告：指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現的用戶傳播行為。

2.2、APP引導：刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為

2.3、主體內容：對于內容詳情頁來說，主體內容指從標題開始至正文內容結束，翻頁鍵也被視為主體內容，文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。對于首頁&列表頁來說，主體內容略寬泛，可以認為是頁面最想表達的內容總和。

2.4、首屏：用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面，不滑動屏幕即看到的所有內容，稱為首屏

2.5、一屏：用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前，任意停留時看到的所有內容，稱為一屏

3、廣告內容

3.1、低俗違禁內容

在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產生極大干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務）更是從重從嚴。

3.2、虛假廣告

對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告，百度會堅決予以打擊，case：

4、廣告樣式

4.1、面積原則

無論任何性質的移動頁面，用戶都不希望在一屏內看到太多廣告，所以百度對移動頁面廣告面積的要求是：越小越好

4.1.1首屏至主體內容結束，無論用戶閱讀到哪個位置，一屏內廣告面積不應該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內容的空間。圖片列表頁中的圖片廣告也會被計算廣告面積。以下是廣告面積過大的case 1：

4.1.2首屏主體內容盡量多地露出，主體內容越短，對廣告面積的要求越嚴格。以下示例中，首屏主體內容過少case 1：

4.2、不允許的廣告展示形式

4.2.1、遮屏廣告

遮屏式廣告，列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁任何遮屏式廣告都不提倡，無論任何大小和目的。

4.2.2、除置頂以外的所有懸浮廣告

除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不支持其他任何位置懸浮廣告

4.3、廣告不應抖動，面積和位置要固定

4.4、廣告重疊

誤點擊對用戶來說感受極差，請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

4.5、廣告不可以自動播放

4.6、廣告不可以自動下載

強制跳轉行為對用戶來講體驗極差，廣告強制跳轉不可以使用

5、廣告位置

5.1、首頁&列表頁：主體內容中間可插入廣告，但廣告樣式及廣告內容請參考上一章節

5.2、內容詳情頁：主體內容之間，即從導航到標題到正文到翻頁鍵中間都不應該有任何插入廣告。

5.3、頁面頂部可接受面積極小的懸浮廣告，其他位置拒絕懸浮廣告。

6、綜合注意事項

6.1、對移動搜索用戶強行進行APP引導的行為，打斷了用戶完整搜索過程，用戶體驗極差，百度會此行為會予以嚴厲打擊，所有要求與商業廣告一致，在此再做強調

6.1.1、不要彈出遮擋式對話框要求進入，甚至直接跳轉到第三方應用市場，負面case：

6.1.2、彈窗詢問是否下載或打開APP對用戶來說是嚴重干擾，負面case：

6.1.3、不要把打開、下載APP的按鈕放在用戶容易誤操作的地方，負面case：

6.2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式，但仍需注意廣告尺寸避免過大，廣告位置勿影響用戶體驗等情況。

6.3、對于懸浮廣告，用戶僅接受面積極小的頂部banner，其他如底部、左右等形式一律無法接受

6.4、首屏的主體內容露出越多，用戶體驗越好。

6.5、用戶和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告

6.6、首頁或列表頁的主體內容之間可插入廣告，需注意廣告內容符合要求、廣告尺寸避免過大等情況；內容詳情頁中，標題到翻頁鍵結束，請勿插入任何形式廣告。

注：完整文檔包含錯誤案例，下載地址。

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